Can't Sell Won't Sell: Reklám, politika és kultúrharc. Miért hagyta abba az adland az eladást, és kezdte megmenteni a világot?

Olvasói vélemények

Steve Harrison könyve kritikusan vizsgálja a reklámipart, kiemelve, hogy a reklámipar elszakadt elsődleges céljától, a termékek eladásától, és egyre inkább a társadalmi célokra összpontosít. A könyv ébresztőként szolgál az iparág szakemberei számára, hogy felismerjék hiányosságaikat, és visszatérjenek az alapelveikhez.

A könyv jól megalapozott, elgondolkodtató és szórakoztató. Megkérdőjelezi az iparág felszínes narratíváit, és arra ösztönzi a szakembereket, hogy arra összpontosítsanak, amihez a legjobban értenek. Úgy jellemezték, mint egy nagyon szükséges beavatkozást, amely tele van tényekkel és példákkal, amelyek fontos beszélgetésekre késztetnek. Számos kritikus ajánlotta a könyvet, mint alapvető olvasmányt mindenkinek, aki a reklámszakmában dolgozik.

Egyes olvasók úgy érzik, hogy a könyv nem biztos, hogy a kreatív buborékban mélyen gyökerezők számára megfelelő lesz, és a szöveg teljes körű megértéséhez bizonyos szintű ismeretekre van szükség a reklámszakmában. A reklámmal kapcsolatos nézőpont átértékelésének témája egyes szakemberek számára nyugtalanító lehet.

(12 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Can't Sell Won't Sell: Advertising, politics and culture wars. Why adland has stopped selling and started saving the world

Könyv tartalma:

A politikánk diktálja a reklámokat, amelyeket készítünk, és eltávolít minket a közönségünktől. A reklámipar elvesztette érdeklődését az értékesítés iránt. Az IPA szerint „a hatékonyság válságával” állunk szemben.

És a politikánk a hibás. Mára kulturálisan annyira baloldaliak lettünk, hogy már nem vagyunk hajlandóak tovább táplálni a kapitalizmus növekedési motorját.

Ehelyett új létjogosultságunk van: megmentjük a világot. De kik azok az aktivisták és karrieristák, akik ezt a progresszív menetrendet erőltetik? És mi a helyzet a dühös fősodorral, akiket elidegenítenek az általunk rájuk erőltetett eszmék? És ami a legsürgetőbb, ahogy ügyfeleink kilábalnak a világméretű recesszióból, vajon a reklám újra felfedezi-e kereskedelmi célját, és segít-e nekik újraéleszteni az Egyesült Királyság gazdaságát? Vagy ügynökségünk és intézményeink megduplázzák a társadalmi célokat és a monokultúrát, amely megfojtja az egykor ragyogóan kreatív iparágat, és a brit üzleti és kulturális élet perifériájára szorítja?