Capri Sun. Sikertörténet az italiparban

Eredeti címe:

Capri Sun. A story of success in the beverage industry

Könyv tartalma:

Szemináriumi dolgozat a 2014-es évfolyamból, a következő tárgyból: Üzleti gazdaságtan - Marketing, Vállalati kommunikáció, CRM, piackutatás, közösségi média, osztályzat: 2,0, University of Sunderland, nyelv: Angol nyelven, abstract: A Capri Sun italgyártással és -értékesítéssel foglalkozik. Ez egy bevált, népszerű gyümölcslé márka a gyermekek számára.

A márkacsaládok széles választéka és a számos íz, valamint a könnyű csomagolás a Capri Sun-t praktikus megoldássá teszi a csomagolt ebédek és a napi italok számára. A Capri Sun-t finom gyümölcslének, de nem egészséges italnak ismerik el. Ezért a Capri Sun-nak meg kell változtatnia marketingstratégiáját, hogy a fogyasztókkal tudatosítsa, hogy a Capri Sun egy egészséges ital is.

A fogyasztók egészségtudatosabbá váltak.

Jobban aggódnak a kalóriák miatt, és olyan italok iránt érdeklődnek, amelyek kényelmesek és egészségesek. Az italiparon belül éles rivalizálás folyik, amely a helyzetelemzéssel értékelhető.

A várható piaci növekedés további lehetőségeket biztosít a Capri Sun számára, amelyeket a SWOT-elemzésben dolgoztunk ki. Ezért szükséges, hogy minden marketing és stratégiai terv hibátlanul működjön az ezeken a piacokon való szerepvállaláshoz. A Capri Sun azonban még nem tudta elérni, hogy a fogyasztók egészséges napi italként ismerjék meg és tudatosítsák azt.

A helyzetelemzés és a SWOT-elemzés ajánlásainak alkalmazásával ez megvalósítható, mivel a problémás területek azonosíthatók. A Capri Sun-nak újra kell gondolnia jelenlegi stratégiáját és termékeit a piacon annak érdekében, hogy továbbra is az italipar egyik leghíresebb itala maradhasson. Több termék bevezetésével több fogyasztót tudnak megcélozni.

Ha ezeket az új stratégiákat jól átgondolják, akkor tovább növekedhetnek.