Chasing Cool: Kitűnni a mai zűrzavaros piacon

Olvasói vélemények

A „Chasing Cool” című könyv a marketing és a márkaépítés terén a menőség elérésének koncepcióját vizsgálja a zene- és a divatipar különböző esettanulmányain és meglátásain keresztül. Míg a könyvet dicsérik a lebilincselő stílusáért és a kezdők számára is érthető formátumáért, egyes kritikák rámutatnak, hogy ismerős tanácsokat kínál, úttörő meglátások nélkül.

Magával ragadó és könnyen olvasható, gyakorlati példák ismert márkáktól, átélhető esettanulmányok, motiváló a marketing területén kezdők számára, friss nézőpontok a márkaépítéssel kapcsolatban, személyes tapasztalatokat ötvöz a stratégiai meglátásokkal, és érdekes anekdoták az iparági veteránoktól.

Kevés új információt kínál a tapasztalt marketingesek számára, tartalmaz néhány közhelyes tanácsot, felületesnek tűnhet, mivel az esettanulmányok nem elég mélyek, esetenként explicit nyelvezetet tartalmaz, és egyes elemek, például a véletlenszerű fotók feleslegesnek tűnhetnek.

(43 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Chasing Cool: Standing Out in Today's Cluttered Marketplace

Könyv tartalma:

A menőség nem csak egy lelkiállapot, egy híresség hóbortja vagy egy amerikai megszállottság - ez egy üzlet. Amerika-szerte az igazgatósági szobákban a termékmenedzserek vodkásüvegeket és csokiszeleteket, zsebkendős dobozokat és hamburgereket vizsgálnak, és azon töprengenek, hogyan tehetjük ezt a dolgot menővé? Hogyan tegyük ezt a kütyüt az iparágunk iPodjává? Hogyan csináljuk azt, amit a Nike csinált? Hogyan érjük el azt, amit a Target? Hogyan adjuk meg ennek a terméknek azt a nagyon kívánatos, szinte elérhetetlen „ez” faktort?

Ebben a széles körű kutatásban a szerzők, Noah Kerner, az ünnepelt marketingszakember és Gene Pressman, a legendás kreatív látnok és a Barneys New York korábbi társ-vezérigazgatója meglepő és egyetemes mintákat és trendeket fedeztek fel. Szisztematikusan elemzik az elmúlt évtizedek sikereit és kudarcait - a zenében és a divatban, a magazinokban és az élelmiszerekben, a szeszes italokban és a hip-hop kultúrában. Felfedezéseiket a menőség kereskedelméről szóló, meghatározó könyvben foglalták össze.

A Nike és a Target nem egy rövidlátó és trükkös kampány miatt marad fenn releváns márkaként. Egy csipetnyi csillogás és egy vírusos weboldal nem jelent hosszú távú értéket. A márkák akkor fejlődnek hatékonyan, ha a vállalatok jelentős kockázatot vállalnak - és vállalják a valódi kudarc lehetőségét -, hogy lehetőséget teremtsenek a valódi sikerre.

A Chasing Cool több mint hetven, napjaink legelismertebb újítójával készült interjút tartalmaz, Tom Fordtól és Russell Simmonstól Ian Schragerig és Christina Aguileráig. Pressman és Kerner e nagyszerű összeállításon keresztül a felszín alá ás, és feltárja, hogy a hosszú távú relevancia hangsúlyozása miként győzi le a múló, divatos és nem divatos dolgokkal való foglalkozást. Egy többdimenziós, szórakoztató és kiválóan olvasható könyvben, amely újradefiniálja, hogyan lehet megszólítani a mai tudatos fogyasztókat, Kerner és Pressman azt vizsgálja, milyen tanulságokat vonhatunk le abból, hogy Amerika folyamatosan keresi a menőség folyamatosan változó fogalmát. Az olvasók megtanulják, hogyan alkalmazhatják ezeket a tanulságokat saját vállalkozásukra és kreatív projektjeikre, hogy kitűnjenek a mai zsúfolt piacon.