Clicksand: Hogyan fogja az online marketing tönkretenni a vállalkozását (és a megmentésének valószínűtlen titka)

Olvasói vélemények

Bill Troy „Clicksand” című könyve kritikával illeti az online marketing stratégiák hatékonyságát, és hangsúlyozza a személyes kapcsolatok fontosságát az üzleti életben. Azt állítja, hogy az ügyfelekkel való valódi kapcsolatok sokkal értékesebbek, mint a kattintások vagy az online mérőszámok hajszolása. A könyvet informatívnak, magával ragadónak és nélkülözhetetlennek írják le minden olyan vállalkozás számára, amely javítani szeretné marketingszemléletét.

Jól megírt, egyedi meglátásokkal, szilárd példákkal ellátott, megkérdőjelezi a gyakori online marketingmítoszokat, hangsúlyozza a személyes kapcsolatok fontosságát, mélyebb ügyfélkapcsolatokra ösztönöz, és értékesnek tartják a marketingstratégiájukon javítani kívánó vállalkozók számára.

Egyesek úgy találhatják, hogy a könyv túl keményen kritizálja a digitális marketinget, vagy inkább a technikai marketinggel kapcsolatos meglátásokat részesítik előnyben.

(8 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Clicksand: How Online Marketing Will Destroy Your Business (and the Unlikely Secret to Saving It)

Könyv tartalma:

A CLICKSAND leleplezi, hogy az online marketingipar hogyan teszi tönkre vállalkozások millióit egy kapzsi pénzhajhászás során. A legnagyobb cégektől, mint a Google, a Facebook és a Hubspot, a kis ügynökségekig és tanácsadókig minden városban és településen az online marketingesek meggyőzik a gyanútlan vállalkozókat, hogy az online marketing csodaszer, amely megoldja az összes értékesítési és marketing kihívásukat. A valóságban azokat a vállalkozásokat, amelyek bedőlnek az online marketingesek "dobásának", a pusztulás szikláira csábítják a szirénhangot követő marketingesek, akiket jobban érdekel a pénzkeresés, mint az ügyfeleik segítése.

Az iparági veterán Bill Troy bemutatja, hogyan működik a "kígyóolaj", miért van az, hogy sok vállalkozótulajdonos fogékony a csábítására, és hogyan tudnak a vállalkozók kitörni az online marketingesek által rájuk kényszerített transzból. Bill leleplezi az online marketingesek trükkjeit és képmutatását, megmutatva, hogy az eladásuk ugyanaz a recept, mint amit a szabadalmi gyógyszerészek használtak az 1800-as években, és hogy az általuk reklámozott "adatvezérelt" eszközök valójában úgy épülnek fel, mint a kaszinó szerencsejátékok, hogy a vállalkozásokat több kiadásra ösztönözzék. A kis ügynökségek és tanácsadók elárasztják a helyi hálózati csoportokat, hogy személyes kapcsolatokat építsenek, az óriáscégek pedig helyi "hitelesített partnereket" szerződtetnek, hogy képviseljék szolgáltatásaikat. Ezek a "partnerprogramok" egyszerűen rosszul álcázott jutalékos értékesítési pozíciók (a helyi "partnereknek" bevételt kell termelniük az anyavállalatnak ahhoz, hogy megőrizhessék partneri státuszukat).

A CLICKSAND megkérdőjelezi a manapság az üzleti életben uralkodó hagyományos "csoportgondolkodás" mentalitását, és a mai marketingben a legerősebb erők némelyikével száll szembe, hogy segítsen az üzlettulajdonosoknak elkerülni a katasztrófát.