Értékelés:
A „Cool” című könyv az idegtudomány és a viselkedési közgazdaságtan segítségével vizsgálja a fogyasztói társadalom paradoxonát, valamint azt, hogy a társadalmi trendek hogyan befolyásolják a menőség megítélését. Bár értékes betekintést nyújt az emberi természetbe és a fogyasztásba, a könyv átadásáról, összetettségéről és koherenciájáról megoszlanak a vélemények.
Előnyök:Mély betekintést nyújt az emberi viselkedés és a fogyasztás témakörébe, jól kutatott és dokumentált, magával ragadó írói stílus, lenyűgöző előfeltevéseket mutat be, több tudományágat, például az idegtudományt, a pszichológiát és az antropológiát ötvözi, és elgondolkodtató.
Hátrányok:Egyes olvasók számára túlságosan agyament és összetett lehet, hiányzik az egyenes narratíva vagy a folyam, a tudományos írásmód unalmasnak tűnhet, és egyes kritikusok csalódást okozott a megjelenés és a leírás alapján megfogalmazott irreális elvárások miatt.
(19 olvasói vélemény alapján)
Cool: How the Brain's Hidden Quest for Cool Drives Our Economy and Shapes Our World
Ha valaha is kíváncsi voltál arra, hogy miért váltották fel a terepjárók a kisbuszokat, hogyan fordította fel egy rapdal a konyakipart, vagy mi adja a Levi's farmerek ikonikus vonzerejét, ne keress tovább - a Cool című könyvben Steven Quartz és Anette Asp végre elmagyarázza a váratlan trendek és tartós sikerek mögött rejlő lenyűgöző tudományt.
A feltűnő fogyasztás világában élünk, ahol a ruhák, amelyeket viselünk, az autók, amelyeket vezetünk, és az ételek, amelyeket eszünk, kettős életet élnek: nem csupán szükségleteinket elégítik ki, hanem értékeinket, identitásunkat és törekvéseinket is közvetítik. Beverly Hillsben a turisták özönlenek a híres Rodeo Drive-ra - de nem azért, hogy vásároljanak, hanem egyszerűen csak azért, hogy lefényképezzék magukat a luxusüzletek előtt. Augusztusban egy hétig pedig a világ minden tájáról érkező HarleyDavidson-rajongók százezrei lepik el a dél-dakotai Sturgis távoli városát, és a motorok motorjainak fülsiketítő üvöltésével elárasztják az egyébként álmos kisvárost. Miért váltanak ki ilyen rajongást a márkák?
A Quartz és az Asp az idegtudomány, a közgazdaságtan és az evolúcióbiológia úttörő eredményeit egyesíti, hogy új ismereteket nyújtson arról, miért fogyasztunk, és hogyan segítik a globális gazdaságot a menő dolgokról alkotott elképzeléseink - legyen szó dizájner farmerről, okostelefonról vagy kézműves sörről. A szerzők rávilágítanak azokra a mögöttes neurológiai és kulturális folyamatokra, amelyek hozzájárulnak a gyakran öntudatlan döntéseinkhez, és megmagyarázzák, hogyan vagyunk képesek bizonyos termékeknél robotpilótával navigálni a szupermarketben, és mégis egy pillanat alatt kiválasztott termékekkel teli kosárral érkezünk a pénztárhoz. És feltárják a fogyasztói egyenlet másik oldalát is: a boltok belső tereit tervező építészeket és a Berlinben és Tokióban a legújabb trendek után kutakodó coolhuntereket. A kultúra- és gazdaságtörténet, valamint az agy mélyreható tanulmányainak újszerű kombinációján keresztül a Cool a fogyasztás provokatív elméletét állítja fel, amely feltárja a vásárlási szokásaink megértéséhez hiányzó kulcsfontosságú láncszemeket: agyunk státuszkereső társadalmi számítógépe és a lázadás ösztöne, amely táplálja a mások által való alárendeltségtől való idegenkedésünket. A Quartz és az Asp bemutatja, hogy ezek az ősi motivációk hogyan tesznek minket született fogyasztókká, és hogyan váltották ki a huszadik század közepén a cool fogyasztás kialakulását, új életmódválasztásokat és a boldogsághoz vezető utakat teremtve.
Megvizsgálják, hogyan alakult át a menőség az 1990-es években a változó társadalom és az internet hatására, és kibontják a mai divatos, etikus fogyasztás társadalmi motivációit, amellett érvelve, hogy a fogyasztás erejét nem tagadni, hanem elfogadni kellene.
A Norman Mailertől a normcore-ig terjedő Cool minden pillanatban meglepő, és örökre megváltoztatja a pénzről, a státuszról, a vágyakról, a boldogságról és a választási lehetőségekről való gondolkodásodat.