Cosmo Woman: A női magazinok világa

Eredeti címe:

Cosmo Woman: The World of Women's Magazines

Könyv tartalma:

COSMO NŐ.

Ez a női magazinok piacának egyik kevés teljes körű feltárása. A Cosmopolitan magazinra összpontosítva Oliver Whitehorne a női magazin minden aspektusát megvizsgálja, a témáktól és kérdésektől kezdve a képekig és a stílusig. Részletesen tárgyalja a női magazinokban megjelenő feminizmust, és összefüggésbe hozza a második hullámú feminizmussal és a harmadik hullámú vagy "posztmodern" feminizmussal.

A szerző a Cosmopolitan mellett a női magazinok piacán számos más magazint, valamint a kapcsolódó magazinokat, például az életmódmagazinokat és a férfimagazinokat is tanulmányozza.

A szerző a női magazinokban és más életmód- és fogyasztói magazinokban megjelenő reklámok és a fogyasztási cikkek használatát vizsgálja, számos példát hozva a hirdetésekből, amelyeket részletesen dekonstruál.

KIVONAT A MÁSODIK FEJEZETBŐL, "A COSMO NŐ".

Kezdjük a Cosmopolitan tipikus címlapjával. Mint a legtöbb más női magazinban, a Cosmopolitanben is egy nő, egy modell mosolyog. Nem egy filmsztár, vagy valaki, akinek neve van (a modellt, ahogy belül látjuk, 'Rohininek' hívják. A modelleket/szupermodelleket a keresztnevükön ismerik: Naomi, Claudia, Kate). A nő képi világa "pozitív", "túláradó", "fiatal", "napbarnított", "okos", "magabiztos", "magabiztos". A női magazinok címlapfotói egészséges életmódról, tisztára mosott ruhákról szólnak, ahol a fehér valóban szikrázóan fehér. A fogak tökéletesek. Nincsenek ráncok vagy csúnya, petyhüdt bőrdarabok. A modellek bőre makulátlan. Az ékszerek tökéletesek, és a címlapsztároknak nincsenek "rossz hajú" napjai. Ez a nő névtelen, de ő a "Cosmo woman", a magazin e havi számának eladására kiválasztott kép középpontjában. A modellt úgy választották ki, hogy a magazin hangulatát és céljait tükrözze, és hogy kiugorjon a többi magazin közül a polcokon. Természetesen ő a közönség tükre is, de egy stilizált, idealizált tükör. A Cosmo címlapja megmutatja a leendő vásárlónak és a közönségnek, hogy milyenek is lehetnének. Ez egy darab reklám, a magazin borítója. Meghívja a böngészőt a magazin világába. Közvetlenül és azonnal meg kell szólítania a potenciális vásárlót. A könyvkereskedők tudják, hogy egy könyv eladási potenciáljának legfontosabb szempontja a borító.

A magazinok a borítótervezést kifinomult művészeti formává fejlesztették, és minden magazinnak megvan a maga házi stílusa, a finom törvényszerűségek kódja, amelyet a fogyasztók nagyon kifinomult módon olvasnak. Lehet, hogy nem sok olvasnivaló van a borítón, de ahhoz, hogy egy borító minden egyes aspektusának jelentőségét valóban megmagyarázzuk és megértsük, időbe telik. Akárcsak egy filmplakát vagy egy hamburgerbár étlapja, a magazinborító is erősen stilizált termék (a magazinborító fizikai részletei közé tartozik a betűméret, a forma és a szín; a papír mérete és textúrája; az eladási vonalak; az elrendezés; az is döntő, hogy a magazin hol van elhelyezve - magasan vagy alacsonyan, vagy bizonyos magazinok mellett).