Counter-Cola: A globális vállalat multinacionális története

Olvasói vélemények

A könyv kritikus nézőpontot kínál a Coca-Colával és a multinacionális vállalatokkal kapcsolatban, hangsúlyozva a kapitalizmus és a vállalati gyakorlatok negatív hatásait. Nem a kiegyensúlyozott történelmi beszámolót kereső olvasóknak szól.

Jól kutatott, jól megírt, kritikus gondolkodásra ösztönöz a vállalatokról és a kapitalizmusról, a marketinggel kapcsolatos kulturális kérdések éleslátó elemzése.

⬤ Erősen kritikus és egyoldalú szemlélet
⬤ hiányzik a kiegyensúlyozott nézőpont
⬤ túlságosan negatívnak érezhető a vállalatokkal és az amerikai kultúrával szemben.

(1 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Counter-Cola: A Multinational History of the Global Corporation

Könyv tartalma:

A Counter-Cola a világ egyik legbefolyásosabb és legismertebb vállalatának, a Coca-Cola Company-nak a történetét mutatja be. Az elmúlt 130 év során a vállalat több mint 200 országban igyekezett termékei, márkái és üzleti tevékenysége a mindennapi élet központi elemévé tenni.

Amanda Ciafone a globális kapitalizmus e példáján keresztül mutatja be a vállalati hatalomra való törekvést a huszadik és huszonegyedik század legfontosabb gazdasági átalakulásain - a liberális, a fejlesztési, a neoliberális - belül. A Coca-Cola sikere nem maradt vitathatatlan.

Az emberek szerte a világon átcsoportosították a vállalatot, annak áruit és márkaképeit, hogy szembeszálljanak a kapitalizmus mindennapi életének igazságtalanságaival. Ahogy Ciafone bemutatja, a nemzeti gazdasági érdekek érvényesítése, a kulturális homogenizáció kritikája, a munkások jogaiért folytatott harcok, a környezeti igazságosságért indított mozgalmak és a közegészségügyről folytatott viták arra kényszerítették a vállalatot, hogy a közjó szempontjából igazolja magát, demonstrálva a kapitalizmus azon kényszerét, hogy vagy elsajátítsa a kritikákat, vagy felfedje korlátait.