Crafting Persuasion: A vezető kézikönyve a gondolkodás megváltoztatásához és a viselkedés befolyásolásához

Olvasói vélemények

A Crafting Persuasion egy olyan átfogó útmutató, amely a marketing alapelveket a közszférára és a nonprofit szervezetekre szabott gyakorlati kommunikációs stratégiákkal ötvözi. Hangsúlyt fektet a közönség megértésére, a kommunikációs stratégia fontosságára, és világos keretet (ABCDE-modell) biztosít a hatékony üzenetközvetítéshez. A könyvet nagyra értékelik, mert magával ragadó, lényeglátó, és tele van értékes esettanulmányokkal és példákkal.

A könyv világos és egyszerű modellt kínál a hatékony kommunikációhoz, magával ragadó és szórakoztató olvasmány, gyakorlati esettanulmányokat tartalmaz, és a közönség széles körére alkalmazható. Az ABCDE módszertanát egyszerűsége és hatékonysága miatt dicsérik. Mind a kezdők, mind a tapasztalt marketingszakemberek számára nélkülözhetetlen olvasmánynak tekintik, amely erős alapot nyújt a marketing és a meggyőzés terén.

Egyes olvasók úgy találhatják, hogy bár a könyv jó áttekintést nyújt, nem biztos, hogy a marketingkommunikáció szakértőjévé teszi őket. Néhány kritika arra utal, hogy bizonyos témák mélyebb elemzése után vágynak.

(21 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Crafting Persuasion: The Leader's Handbook to Change Minds and Influence Behavior

Könyv tartalma:

Minden vezető tisztában van a hatékony kommunikációs stratégia fontosságával. De hogyan sikerül következetesen elmondania a márkája vagy szervezete történetét?

Ehhez egy modell és egy útmutató szükséges, amelyet három olyan szerző írt, akik évtizedeken át tanulták a világ legjobb marketingszervezeteinek művészetét és tudományát az erőteljes történetek megalkotásának.

A Crafting Persuasion (A meggyőzés megalkotása) egy lépésről lépésre felépített útmutatóban írja le az ABCDE modellt (közönség, viselkedés, tartalom, átadás és értékelés), amely ugyanolyan fontos a történetmesélés szempontjából, mint a 4 P a marketingben. Ez a modell bármilyen környezetben működik.

Akár egy induló vállalkozást vezető mérnök, akár egy civil szervezet, amely a közvéleményt próbálja befolyásolni, akár egy marketingtervet értékelő vezérigazgató, akár egy kormányzati tisztviselő, akit egy kritikus üzenet vagy politika kommunikálásával bíztak meg, ez a könyv Önnek szól.

A Crafting Persuasion stratégiai alapelveit az elmúlt évtizedben az amerikai külügyminisztériumban és más vezető szervezetekben tanították. Azoknak készült, akiknek feladata, hogy meggyőzzék a közönséget, de soha nem részesültek hivatalos képzésben arról, hogyan kell ezt megtenni. Tele van valós példákkal az üzleti és non-profit világból, valamint egy tanulságos kísérő weboldallal (www.craftingpersuasion.com).

Így a Crafting Persuasion (A meggyőzés megalkotása) kommunikációs kihívástól függetlenül megmutatja, hogyan alakítson ki olyan kommunikációs stratégiát, amellyel megnyerheti a közönséget, és elérheti személyes és szakmai céljait.