Csapdázó marketing és márkavédelem

Eredeti címe:

Ambush Marketing and Brand Protection

Könyv tartalma:

Az ambush marketing minden olyan kísérlet, amely arra irányul, hogy jogosulatlan vagy hamis kapcsolatot hozzon létre egy rendezvénnyel, és ezáltal sértse a rendezvény hivatalos marketingpartnereinek törvényes szerződéses jogait. Ez a könyv a sporteseményekre vonatkozó hagyományos szellemi tulajdonjogokat (például védjegyek, szerzői jogok és formatervezési minták), valamint az eseményspecifikus jogszabályokat (például az olimpiai és a Nemzetközösségi Játékokra vonatkozó jogszabályok) egyaránt vizsgálja, és átfogó és részletes leírást ad az ambush marketingről.

A könyv azokat a jogterületeket is megvizsgálja, amelyek a behatolással történő lesből történő marketing megakadályozására használhatók (például a szórólapozás, az utcai kereskedelem, a plakátok és hirdetőtáblák elhelyezésének megakadályozására, valamint a légtér ellenőrzésére vonatkozó jogszabályok). A könyv részletesen foglalkozik az Egyesült Királyság és az EU jogszabályaival, és jelentős terjedelemben tárgyalja Ausztrália, Kanada, Új-Zéland, Dél-Afrika és az Egyesült Államok jogszabályait is.

Ez az új kiadás foglalkozik a közelmúltban elfogadott Birminghami Nemzetközösségi Játékok 2020. évi törvényével, valamint az ausztráliai jog jelentős változásaival, a nagy rendezvényekre vonatkozó három új törvénnyel, illetve a védjegy-, formatervezési minta- és szerzői jog jelentős átalakításával Kanadában.