Design Driven Innovation: A versenyszabályok megváltoztatása a dolgok jelentésének radikális megújításával

Olvasói vélemények

Roberto Verganti „Designvezérelt innováció” című könyve a design mint olyan erő koncepcióját vizsgálja, amely új jelentéstartalmakat és innovációkat hoz létre, megkülönböztetve a hagyományos technológia- vagy ügyfélvezérelt megközelítésektől. Miközben számos kritikus dicséri a könyv éleslátó eseteit és a tervezés szerepének friss perspektíváit, kritizálják azt is, hogy ismétlődik, túlságosan olasz példákra összpontosít, és hiányzik belőle a szigorú elméleti keret.

Nagyon érdekes és lebilincselő olvasmány.

Friss betekintést nyújt a designvezérelt innovációba, amely képes felforgatni az iparágakat.

(33 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Design Driven Innovation: Changing the Rules of Competition by Radically Innovating What Things Mean

Könyv tartalma:

Eddig az innovációval foglalkozó szakirodalom vagy a technológia által ösztönzött radikális innovációra, vagy a piac által ösztönzött inkrementális innovációra összpontosított. A Design-vezérelt innováció: How to Compete by Radically Innovating the Meaning of Products (Hogyan versenyezzünk a termékek jelentésének radikális megújításával) című könyvében Roberto Verganti egy harmadik stratégiát mutat be, egy radikális szemléletváltást, amely a versenyzés egy merész új módját vezeti be. A designvezérelt innovációk nem a piacról jönnek, hanem új piacokat hoznak létre. Nem új technológiákat erőltetnek; új jelentéseket erőltetnek.

Ez arról szól, hogy van egy vízió, és ezt a víziót el kell vinni az ügyfelekhez. Gondoljunk csak az olyan játékmegváltókra, mint a Nintendo Wii vagy az Apple iPod. Ezek felborították a videojátékokról alkotott elképzeléseinket, és megváltoztatták a zenehallgatási szokásainkat. A vásárlók nem kérték ezeket az új jelentéseket, de amint megtapasztalták őket, első látásra beleszerettek.

De honnan jön a látomás? Verganti vezető európai és amerikai vállalatok lenyűgöző példáin keresztül mutatja be, hogy az igazán áttörést jelentő termékek és szolgáltatások esetében a vásárlókon és a felhasználókon túl az általa "értelmezőknek" nevezett személyekre kell tekintenünk - azokra a szakértőkre, akik mélyen megértik és alakítják a piacokat, amelyeken dolgoznak.

A Design-vezérelt innováció az innovációs gondolkodás és gyakorlat provokatív új szemléletét kínálja.