Eredeti címe:
Digital Marketing: A Practical Approach
Könyv tartalma:
A Digitális marketing: gyakorlati megközelítés lépésről lépésre átfogó útmutatót nyújt a digitális marketing legfontosabb szempontjainak megvalósításához. A korábbi kiadásokra építve ez a teljesen frissített negyedik kiadás olyan megközelítést alkalmaz, amely felkészíti a hallgatókat a digitális marketingben betöltött aktív szerepre.
A témaalapú gyakorlatok mellett a szöveg gyakorlati - elméleten és elismert bevált gyakorlatokon alapuló - esettanulmányos feladatokat is tartalmaz, amelyek biztosítják, hogy az olvasók képesek legyenek a munkahelyi helyzetek elemzésére, a legmegfelelőbb cselekvési módok azonosítására, valamint azon stratégiák és taktikák végrehajtására, amelyek segítségével a szervezet elérheti online célkitűzéseit. Az új kiadás legfontosabb frissítései a következők:
O A digitális befolyásoló szerepe.
O Közvetlenül a fogyasztóknak (DTC) és a minden csatornán keresztüli kiskereskedelem.
O Az egyének magánélete és a szervezetek szerepe a személyes adatok gyűjtésében és tárolásában.
O A digitális marketing etikai szempontjai és a környezetre gyakorolt hatása.
O SEO és a Google által kifejlesztett "zéró kattintás".
O Online hirdetési csalás.
O A szerző saját webhelyén keresztül elérhető frissített online források.
Ez az alapvető fontosságú szöveg olyan eszközökkel látja el a felsőfokú egyetemi, posztgraduális és vezetői képzésben részt vevő hallgatókat, amelyekkel a legkülönbözőbb szervezetekben bármilyen digitális marketingfeladatot el tudnak látni. A hallgatók és oktatók számára egyaránt online elérhető átfogó segédanyag cikkekre és véleménycikkekre mutató linkeket, PowerPoint előadásfóliákat és a fejezetek anyagára épülő kérdéseket tartalmaz.
