Digitális stratégiák a hatékony vállalati kommunikációhoz

Olvasói vélemények

Argenti és Barnes „Digitális stratégiák” című könyvét a vállalati kommunikáció digitális stratégiájával kapcsolatos éleslátó megközelítései miatt dicsérik, így értékes forrás a kommunikációs platformok gyors változásával szembesülő szakemberek számára. A könyv gyakorlati esettanulmányokat tartalmaz, és az elmélet és az alkalmazás keverékét kínálja, hogy segítse a stratégákat a digitális tájban való eligazodásban, bár egyes olvasók egyes részeket elavultnak vagy túlságosan leegyszerűsítőnek találnak.

⬤ Nagyszerű oktatási kézikönyv vállalati stratégák számára.
⬤ Világos magyarázatok és releváns anekdoták illusztrálják a vállalati kommunikációban bekövetkező hatalmi változást.
⬤ Gyakorlati esettanulmányok, amelyek hasznosak a digitális stratégiák alkalmazásához.
⬤ Az elmélet és az alkalmazás olyan keverékét kínálja, amely egyaránt alkalmas az elméleti és gyakorlati igények kielégítésére.
⬤ Rendkívül ajánlott kommunikációs szakemberek számára.

⬤ Egyes szakaszok magyarázata elavultnak vagy szofisztikáltnak tűnik.
⬤ A digitális kommunikációban végbemenő gyors ütemű változások miatt a könyv néhány tartalma kevésbé időszerű.
⬤ A kezdeti fejezetek a későbbiekhez képest kevésbé lehetnek érdekesek vagy értékesek.

(8 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Digital Strategies for Powerful Corporate Communications

Könyv tartalma:

A blogok, közösségi oldalak, wikik, videómegosztó oldalak és más hatékony digitális kommunikációs platformok robbanásszerű terjedése a gépesített gyártás óta a legnagyobb változás lehet az üzleti életben. A mai Web 2.0 világában a vállalati érdekeltek - beleértve az alkalmazottakat, az ügyfeleket és a befektetőket - olyan módon kapnak felhatalmazást, amelyet néhány évvel ezelőtt még elképzelni sem lehetett, a hagyományos vállalati hierarchiák pedig már csak tegnapinak számítanak.

Ahelyett, hogy megpróbálnák visszaforgatni az idő kerekét, és újra szigorú, felülről lefelé irányuló ellenőrzést gyakorolnának az érdekeltekkel való kapcsolatok felett, a világ legokosabb vállalatai merész új digitális kommunikációs stratégiákkal válaszolnak, amelyek a titkolózás, a mesterkéltség és a kirekesztés helyett az átláthatóságon, a hitelességen és a befogadáson alapulnak.

Paul A. Argenti, a vállalati kommunikáció nemzetközi guruja élénk, naprakész áttekintést nyújt a Web 2.0 tájképéről, és elemzi a vállalati kommunikáció egyre központibb szerepét gyakorlatilag minden szervezeti funkcióban. Argenti és társszerzője, Courtney Barnes tanácsot ad a vállalati vezetőknek, hogyan alkalmazhatnak bevált stratégiákat az új és újonnan megjelenő digitális platformok felhasználására.

⬤ A márkaidentitás és a vállalati hírnév kezelése.

⬤ Az elkötelezettség és az átláthatóság kultúrájának kialakítása.

⬤ Az érdekeltek "vállalati evangelistákká" alakítása.

⬤ Az időzónákon és nyelvi korlátokon átnyúló belső kommunikáció kezelése.

⬤ A legjobb tehetségek toborzása és megtartása.

⬤ Az ügyfelek és a befektetők igényei és vágyai alapján meggyőző üzenetek kidolgozása.

Argenti és Barnes esettanulmányokkal illusztrálja a HP, a Southwest Airlines, a Sony, a Dell, az IBM, a Starbucks, az HBO, a FedEx, a GE és más nagyvállalatok digitális kommunikációjának legjobb gyakorlatait.

Ebből az úttörő könyvből megtanulhatja, hogyan szerezhet valódi, kezelhető kontrollt szervezete kommunikációja felett a mai virtuális világban.