Digitális zavarok a marketingben és a kommunikációban: Stratégiai és szervezeti megközelítés

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 2 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Digital Disruption in Marketing and Communications: A Strategic and Organizational Approach

Könyv tartalma:

Ez a könyv valós esettörténeteken keresztül mutatja be a marketing és a kommunikáció új határait. A vállalatoknak újra kell gondolniuk hagyományos megközelítéseiket, hogy sikeresen szembenézhessenek az előttük álló kihívásokkal. Meg kell tanulniuk, hogyan újítsanak és változtassanak a dolgokon, ha azok jól mennek. Az olyan újonnan megjelenő technológiák, mint a mesterséges intelligencia és az IoT a digitális átalakulás új határai, amelyek gyökeresen megváltoztatják a fogyasztók és a vállalatok kommunikációját és az egymással való kapcsolattartást.

A marketing teszi a vállalatot a változások elindítójává, míg a kommunikáció az ügyfelek és az érdekeltek bevonása érdekében meséli el a történetet. A könyv bemutatja a márka pozicionálását (a márkaértékek és a fogyasztók tulajdonságainak összehangolása), valamint a márkát mint embert (a bizalom, a lojalitás és az elkötelezettség növelése az ügyfelek és az érdekeltek körében), az Enel X és a Formula E-vel való partnerségén keresztül az e-mobilitás, valamint a PMI ügyén keresztül (a dohányiparra gyakorolt bomlasztó hatása). A digitális átalakulás üzleti modellekre gyakorolt bomlasztó hatásainak mélyreható elemzése után a könyv a digitális kommunikációt vizsgálja a Pietro Coricelli-ügyön keresztül (hogyan növelheti egy jól megtervezett digitális stratégia a hírnevet és az eladásokat). A könyv új holisztikus megközelítést is nyújt, és a H-FARM eseten keresztül (hogyan lehet az üzleti modelleket és az oktatást felforgatni) azonosítja a jövő vezetőjét.

A könyv a kutatóknak, a hallgatóknak és a gyakorlati szakembereknek szól, és a marketing és a kommunikáció jobb megértését, valamint a stratégiai, szervezeti és viselkedési modell fejlődését teszi lehetővé.