Disruption

Olvasói vélemények

Összességében Jean-Marie Dru „Disruption” című könyve értékes betekintést nyújt a marketingbe és a hagyományos normák felrúgásának szükségességébe a siker érdekében. Bár sok kritikus nagyra értékeli a könyvben megosztott alapvető koncepciókat és példákat, a túlzott tartalommal és a fordítás minőségével kapcsolatos problémákat is megjegyzik, megkérdőjelezve a könyv mélységét és aktualitását a mai kontextusban.

A könyv alapvető betekintést nyújt a marketingbe és a szakítás fontosságába az üzleti siker érdekében. Emlékezetes példákat tartalmaz, innovatív gondolkodásra ösztönöz, és a marketingesek és üzleti szakemberek számára klasszikus kötelező olvasmányként dicsérik.

Sok kritikus bírálja a könyvet, mert felesleges anyagot és hosszadalmas kitérőket tartalmaz, amelyek elvonják a figyelmet a fő pontokról. Emellett egyesek csalódottságuknak adnak hangot a fordítás minőségével kapcsolatban, és megjegyzik, hogy egyes gondolatok ismétlődőnek és nem alaposan kidolgozottnak tűnnek.

(15 olvasói vélemény alapján)

Könyv tartalma:

Megszakítás? Ez nem újdonság. Elég csak megnézni az elmúlt harminc év bármelyik áttörést hozó üzleti ötletét - a Federal Express éjszakai kézbesítéstől a Saturn rögzített matricás áráig -, és máris tökéletes példát láthatunk a bomlasztás elvének működésére.

Mégis, vajon tényleg érti, mitől lesznek ezek az ötletek nagyszerűek? Intuitív szinten talán igen, de képes-e ezt világosan megfogalmazni, reprodukálni, hogy saját üzleti áttöréseket hozzon létre, és a vállalat működésének szerves részévé tegye? Valószínűleg nem - kivéve persze, ha már ismeri azokat az elveket és gyakorlatokat, amelyeket Jean-Marie Dru, a globális reklám- és marketingszakértő úttörő új könyve, a Disruption ismertet.

Egyszerűen fogalmazva, a diszruptzió a kulturálisan beágyazott előítéletek és konvenciók feltárásáról szól, amelyek az üzleti gondolkodás standard megközelítéseit alakítják, és a tiszta, kreatív gondolkodás útjában állnak. Arról van szó, hogy ezeket az előítéleteket és konvenciókat szétzúzzuk, és szabadjára engedjük a kreativitást, hogy egy termék, márka vagy szolgáltatás radikálisan új vízióját alakítsuk ki. Arról szól, hogy a változás élére álljunk, ahelyett, hogy reagálnánk rá.

A Disruption című könyvben Dru megmutatja, hogyan használhatod ki a koncepcióban rejlő hatalmas lehetőségeket. Innovatív stratégiákat mutat be a kreatív akadályok lebontására, és megmutatja, hogyan elemezheti a hagyományos megközelítéseket új nézőpontokból. Ezután értékes eszközöket nyújt a konvenciók azonosításához és katalogizálásához, beleértve a "mi lenne, ha", a "multikulturális elemzést" és a "diszruptziós bankot". Ezután bemutatja - több tucatnyi, a világ minden tájáról származó, felpezsdítő példa segítségével -, hogyan alkalmazza szisztematikusan ezt a tudást olyan innovatív versenystratégiák, marketingkampányok és működési tervek létrehozásához, amelyek újjáéleszthetik a vállalatot vagy a részleget.

A Disruption kötelező olvasmány minden reklám- és marketingszakember, valamint a kreativitás értékét megértő üzletember számára.

Dicséret a Disruptionért.

"Dru nem csupán meggyőző összefüggéseket, hanem sikeres módszertant kínál a kreatív rögökből való kitöréshez. Semmi sem jobb, mint egy kis turbulenciát kavarni, hogy új gondolatok szárnyaljanak. Ebben a könyvben Dru elmondja, hogyan lehet új energiát pumpálni a márkákba, friss, sőt forradalmi gondolkodással." -Aldo Papone vezető tanácsadó, American Express Company.

"Dru reklámelméletei a Disruptionban nem hagyományosak, és pontosan ez az, amire szükség van ahhoz, hogy visszanyerjük a mai fogyasztók érdeklődését és bizalmát." -Scott Bedbury, a Starbucks Coffee Company marketingért felelős vezető alelnöke.

"A Disruption a kockázatvállalásról szól, arról, hogy bízzunk az intuícióinkban, és utasítsuk el azt, ahogy a dolgoknak lenniük kellene. A diszruptzió messze túlmutat a reklámozáson, arra kényszerít, hogy elgondolkodj azon, hová szeretnéd, hogy a márkád elmenjen, és hogyan juthatsz el oda." -Richard Branson a Virgin Group of Companies alapítója és elnöke.

"Csodálattal és elismeréssel olvastam a Disruptiont. A diszruptzió ügyes marketingfeltevése, ahogyan megfogalmazódott, zseniális. Az esettanulmányok meggyőzőek... így ez egy szokatlanul könnyű olvasmány." -Owen J. Lipstein főszerkesztő, Psychology Today, Spy, Mother Earth News.

"Élvezettel olvastam Jean-Marie Dru könyvét, és azon kaptam magam, hogy inkább bólogatok, mint bóbiskolok. Időszerű és jól érvelő emlékeztető a másság szükségességére." -David Abbott elnök, Abbott Mead Vickers BBDO Kft.

"Dru egy igazán lebilincselő kompendiumot kínál arról, hogy mit, hogyan és miért kell a fogyasztókat meglepő reklámokat létrehozni - olyan reklámokat, amelyek mások, de hatékonyak. Sajátos megközelítést kínál a márkák és az azokat támogató reklámok - nyomtatott, televíziós vagy internetes - szokatlan, de ésszerű ötleteinek felfedezéséhez." -Stephen A. Greyser, a Harvard Business School marketing/kommunikáció professzora.

"A Disruption a képzelet katalizátora, felbecsülhetetlen értékű útmutató a konvenciók elvetéséhez, olyan ötletekhez, amelyek mindig is az MTV középpontjában álltak." -Bill Roedy vezérigazgató, MTV International.