Olvasói vélemények
Összegzés:A könyv Peter Drucker filozófiájának hatására a marketing mint átfogó vállalati szemlélet fontosságát hangsúlyozza, nem pedig csak az értékesítését. Bár értékes marketingismereteket gyűjt össze, és az ügyfélközpontú gondolkodásmód mellett érvel, az írásmódot kritika érte, mivel ismétlődő, rosszul strukturált, és a példákból hiányzik a mélység.
Előnyök:⬤ Peter Drucker elméletei alapján értékes marketingismereteket kínál.
⬤ Rávilágít a marketing teljes üzleti megközelítésként való szemléletének jelentőségére.
⬤ Erős üzenetet közvetít az ügyfelek elégedettségével és a vállalkozások céljával kapcsolatban.
⬤ Alkalmas a marketinggel foglalkozó diplomások és a marketing szélesebb körű vonatkozásait megérteni kívánó szakemberek számára.
Hátrányok:⬤ Az írásmód ismétlődik és hiányzik belőle a kohézió.
⬤ A példák gyakran leegyszerűsítőnek és felszínesnek tűnnek.
⬤ Egyes olvasók úgy érzik, hogy a könyv nem közvetíti hatékonyan és lebilincselően az üzeneteit.
⬤ Talán nem alkalmas azok számára, akik egyszerű és áramvonalas elbeszélést keresnek.
(6 olvasói vélemény alapján)
Eredeti címe:
Drucker on Marketing: Lessons from the World's Most Influential Business Thinker
Könyv tartalma:
PETER DRUCKER ALAPVETŐ MARKETINGBÖLCSESSÉGEI.
„Bill Cohen nagyszerű szolgálatot tett nekünk azzal, hogy hűségesen átfésülte Peter Drucker hatalmas írásait, és egybefűzte Peter marketinggel kapcsolatos gondolatait. Ilyen még soha nem történt korábban.” -- Philip Kotler, az előszóból.
A menedzsment világának legfontosabb gondolkodójaként számon tartott Peter Drucker ugyanilyen jelentős hatással volt a marketing tudományágra is. Bár nem közelítette meg a marketinget ugyanazzal a szisztematikus szigorral, amelyet a menedzsment számára fenntartott, Drucker részletesen foglalkozott a témával a jövedelmezőség és a vezetés szerepéről, az innováció fontosságáról és az új lehetőségek megragadásának szükségességéről szóló ismert értekezéseiben.
A Drucker a marketingről című könyv az első átfogó áttekintés a modern történelem egyik legbefolyásosabb üzleti gondolkodójának marketingbölcsességéről.
Peter Drucker egykori tanítványa, William Cohen átnézte Drucker hatalmas munkásságát, kiemelte a marketinggel kapcsolatos legmarkánsabb gondolatait, és olyan keretbe foglalta őket, amely nemcsak Drucker marketingfilozófiáját vázolja fel, hanem gyakorlati tanácsokat is ad arra vonatkozóan, hogyan lehet elérni a marketingcélokat a mai üzleti környezetben. A könyv öt tematikus részre tagolódik:
⬤ A marketing felemelkedése.
⬤ Innováció és vállalkozói szellem.
⬤ Drucker marketingstratégiája.
⬤ Új termék és szolgáltatás bevezetése.
⬤ Drucker egyedülálló marketing meglátásai.
Drucker számára a nyereségesség nem lehet a vállalkozás fő fókusza. Az ügyfélnek kell lennie; a piacnak kell lennie. A marketinget nem úgy tekintette, mint a nyereségtermelés egyik eszközét a sok közül. Inkább az üzleti élet mozgatórugójának tekintette a marketinget, a leggazdagabb vásárlói lehetőségek meghatározásának és megragadásának filozófiájának.
A huszadik század egyik legnagyobb gondolkodójának elméjébe nyújtott egyedülálló betekintést nyújtó Drucker a marketingről című könyv a marketingszakemberek és Peter Drucker rajongói számára egyaránt nélkülözhetetlen olvasmány.
Praise for Drucker on Marketing
„Bill Cohen értelmezésére Drucker munkásságáról soha nem volt még nagyobb szükség, mint napjainkban, amikor a marketing jelenti a különbséget siker és kudarc között.” -- Frances Hesselbein, a Frances Hesselbein Leadership Institute elnök-vezérigazgatója.
„Az a vágyam, hogy a befolyásos pozíciókban lévők, különösen a vezetők, a professzorok és a diákok megszívleljék Cohen ebben a könyvben szereplő tanácsait, és segítsenek a szervezetüknek, hogy mindannyiunknak segítsenek.” -- Joseph A. Maciariello, a The Drucker School of Management Horton professzora és a The Drucker Difference társszerzője.
„A Drucker on Marketing tükrözi Bill Cohen egyedülálló képességét arra, hogy megértse és közvetítse Peter Drucker gondolatait és elképzeléseit (a marketingről), azzal a hozzáadással, hogy hogyan lehet ezeket egy dinamikus és változó világban megvalósítani."” -- C. William Pollard, a The ServiceMaster Company tiszteletbeli elnöke.
„Drucker mondta a legjobban, amikor azt mondta, hogy a marketing és az innováció a legfontosabb üzleti funkciók, mert ezek generálnak új ügyfeleket. Úgyhogy higgye el, bármit mondott a marketingről, érdemes elolvasni. Nincs nála jobb gondolkodó.” -- Jack Trout, globális marketingszakértő, a Trout & Partners Ltd. elnöke és a Positioning című bestseller társszerzője.
„Bill Cohen szintetizálta, elemezte és életre keltette azt az egyetlen témát, amely sok tekintetben Drucker összes írásának középpontjában áll: hogyan teremtsünk ügyfelet. Ez egy jelentős hozzájárulás.” -- Rick Wartzman, a Drucker Institute ügyvezető igazgatója és a Forbes.com rovatvezetője.
