The Creation of an Avant-Garde Brand: Heiner Mueller's Self-Presentation in the German Public Sphere
Pohlmann tanulmánya Mller médiajelenlétéről egyike azon kevés angol nyelvű könyveknek, amelyek az elmúlt két évtizedben készültek erről a fontos háború utáni drámaíróról. Az avantgárd esztétika és a kapitalista piaci kontextusban történő "márkaépítés" vitájába ágyazva, árnyaltan vizsgálja Mller stratégiáit a kelet-nyugati megosztottságban való navigálásra Németország 1990-es egyesülése előtt és után.
(Marc Silberman, a Wisconsin-Madison Egyetem német szakos emeritus professzora)
A The Creation of an Avant-Garde Brand lenyűgöző tudományos teljesítmény, amely bővíti a háború utáni német kultúráról általában és Heiner Mllerről különösen alkotott képünket. Pohlmann meggyőzően bizonyítja, hogy Mller avantgárd vezető alakjának státuszát a tömegkultúrával való dinamikus kapcsolatának fényében kell értelmezni. Kiemelten ajánlott.
(Matthew W. Smith, a Stanford Egyetem germanisztika és színház- és előadóművészet-tudományok professzora)
A márkaépítés a huszadik század folyamán kulcsfontosságú technikává vált. Megváltoztatta a politika és az áruk, de a művészeti alkotások és a szerzők megítélését is. Ez a fejlődés megkérdőjelezte a hitelesség hagyományos elképzelését, valamint a kapitalista marketinggyakorlatokkal szembeni ellenállási szándékot.
Ez a könyv azt vizsgálja, hogy egy olyan szerző, mint Heiner Müller, milyen mértékben alkalmazta a márkaépítési stratégiákat, hogy bemutatkozzon a nyilvánosság előtt, és milyen hatással volt ez a nyilvános személyiségére. A tanulmány Mllerre összpontosítva elemzi egy olyan ellenzéki szerző önreprezentációját és promócióját, aki az avantgárd eszméiből és a kapitalizmus művészi kritikájából merített. Ugyanakkor Mller beillesztette magát a mainstream nyilvánosságba és a médiába is, olyan színterekre, amelyeket nagymértékben befolyásolnak a piac törvényei. A szerző ezért azt a kérdést teszi fel, hogy Mller marketingmódszerek és médiakörnyezetek használata aláásta-e kívülállóságát és munkásságának integritását, vagy pedig azt, hogy miként tudott olyan stratégiákat kidolgozni a marketingelvekkel és a médiával való kapcsolatra, amelyek lehetővé tették számára, hogy ennek ellenére felforgató maradjon, és talán egyszerre dolgozzon a rendszeren belül és ellene.