Egy szó a szponzorunktól: Admen, reklám és a rádiózás aranykora

Olvasói vélemények

A könyvről szóló kritikák dicsérik a könyv átfogó kutatását és a rádiózás kezdeti időszakáról, különösen a reklámmal való kapcsolatáról szóló lebilincselő történetmesélést. Az olvasók még a témában előzetesen tájékozottak is tanulságosnak és feltárónak találták. Jelentős hátrányokról azonban nem tesznek említést.

Jól kutatott, lebilincselő elbeszélés, új ismeretekkel szolgál, rávilágít a hirdetők szerepére a korai rádiózásban, feltárja a rádióműsorok és a reklámstratégiák történetét.

Jelentős hátrányokat nem említ.

(4 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

A Word from Our Sponsor: Admen, Advertising, and the Golden Age of Radio

Könyv tartalma:

A rádiózás "aranykorában", nagyjából az 1920-as évek végétől az 1940-es évek végéig a reklámügynökségek voltak vitathatatlanul a rádiós szórakoztatás legfontosabb forrásai. A legtöbb országosan sugárzott műsort a hálózati rádióban reklámügynökségek találták ki, készítették, írták és/vagy irányították: például a J. Walter Thompson készítette a Kraft Music Hallt a Kraft számára; a Benton & Bowles felügyelte a Show Boatot a Maxwell House Coffee számára; a Young & Rubicam pedig a Town Hall Tonightot a komikus Fred Allennel a Bristol-Myers számára. Ez a tény azonban eltűnt a köztudatból, és kevés figyelmet kap a médiatudósok és történészek részéről. Azzal, hogy a szerző, Cynthia B. Meyers a reklámipart a műsorszolgáltatás fejlődésének központi szereplőjeként pozicionálja újra, megkérdőjelezi a hagyományos nézeteket a reklám kultúrában betöltött szerepéről, a médiaipar integrációjáról és a kommercializmus szerepéről a műsorszolgáltatás történetében.

Az A Word from Our Sponsor nagyrészt levéltári anyagokon alapul, és a Duke Egyetemen található J. Walter Thompson iratokból származó ügynökségi feljegyzéseket bányászik, amelyek tartalmazzák a személyzeti értekezletek átiratait, feljegyzéseket és számlatörténeteket; a BBDO, Benton & Bowles, Young & Rubicam és N. W. Ayer ügynökségi feljegyzéseit; a korabeli szakmai kiadványokat; valamint az NBC és az ügynökség vezetői közötti terjedelmes levelezést a Wisconsin Historical Society-ben található NBC Records-ban.

A közönség szórakoztatás iránti vágya és a hirdetők eladási vágya között közvetítve a reklámszakemberek a "showmanship"-et és az "salesmanship"-et kombinálták, hogy a kereskedelmi kultúra egyedülállóan amerikai formáját hozzák létre. E forma történetének elbeszélésével Meyers nemcsak a műsorszolgáltatás történetét, hanem a reklámtörténetet, az üzleti élet történetét és az 1920-as évektől az 1940-es évekig tartó amerikai kultúrtörténetet is gazdagítja és javítja.