Egy új márkavilág: 8 alapelv a 21. századi márkavezetés eléréséhez

Olvasói vélemények

Scott Bedbury „Egy új márkavilág” című könyve a Nike-nál és a Starbucksnál szerzett széleskörű tapasztalatai alapján értékes meglátásokat oszt meg a márkaépítésről. A könyv nyolc kulcsfontosságú márkaelvet mutat be, lebilincselő történetmesélésen keresztül, amely az összetett gondolatokat közérthetővé teszi. Bár a könyv gyakorlati tanulságokat kínál és könnyen olvasható, egyes olvasók úgy találják, hogy a kisvállalkozások vagy az átlagos menedzserek számára nem alkalmazható széles körben.

A könyv világos márkaépítési elveket kínál, amelyeket Bedbury olyan nagy márkáknál szerzett valós tapasztalatai támasztanak alá, mint a Nike és a Starbucks. A márkaépítési koncepciókat szórakoztató és közérthető módon mutatja be, így a könyv mind a kezdő, mind a tapasztalt marketingszakemberek számára élvezetes. Az olvasók nagyra értékelik a gyakorlati bölcsességet és a tömör tanulságokat, amelyek többek között a márkaértékek és az ügyfélélmény fontosságát is tartalmazzák.

Néhány olvasó számára kihívást jelentett a könyv üzeneteinek világos megtartása. A kisvállalkozásokra való alkalmazhatóság hiányát érzékelték, a tartalom elsősorban a nagyobb vállalatokra összpontosít. Emellett egyes kritikák rámutatnak az elavult márkaépítési technikák használatára, valamint a politikai napirendet bevezető utolsó fejezetre, amely nem minden közönséggel találkozik.

(47 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

A New Brand World: 8 Principles for Achieving Brand Leadership in the 21st Century

Könyv tartalma:

Mi kell valójában ahhoz, hogy manapság sikeres legyen az üzleti életben? Az Egy új márkavilág című könyvében Scott Bedbury, aki segített abban, hogy a Nike és a Starbucks az elmúlt évek két legsikeresebb márkája legyen, elmagyarázza ezt a gyakran rejtélyes folyamatot, és bemutatja azokat az elveket, amelyek segítették ezeket a vállalatokat abban, hogy vezető szerepet töltsenek be saját iparágukban.

Saját, a gyakorlatban szerzett tapasztalataiból származó tanulságos anekdotákkal és több tucat esettanulmánnyal más sikeres és sikertelen márkaépítési erőfeszítésekről (többek között a Harley-Davidson, a Guinness, a Gap és a Disney) Bedbury gyakorlatias, harcedzett tanácsokat ad, amelyekkel bármely vállalkozás a csúcson tartható. ".