Elaborációs valószínűségi modell és vizuális marketingkommunikáció

Eredeti címe:

Elaboration Likelihood Model and Visual Marketing Communications

Könyv tartalma:

Bachelor Thesis from the year 2013 in the subject Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media, grade: 1,3, University of Frankfurt (Main), language: A szakdolgozat célja, hogy az Elaboration Likelihood Model alapján a különböző kutatási megközelítések összefogásával átfogó vázlatot adjon arról, hogy a vizuális elemek - különösen a képek - milyen különböző módon befolyásolhatják a személy hozzáállását egy marketingkommunikáció témájához. Lehetnek meggyőző érvek, amelyek releváns információkat közvetítenek, szolgálhatnak perifériás jelzésekként, amelyek affektív reakciókat váltanak ki, vagy befolyásolhatják a marketingkommunikációban használt egyéb elemek kognitív feldolgozásának mennyiségét vagy irányát.

A marketingkommunikáció jelentős részeként a vizuális elemek széles körű figyelmet kaptak a marketingkutatásban. Számos tanulmány készült a nézőkre gyakorolt attitűdbeli hatásukkal kapcsolatban, a többség azonban csak a lehetséges funkcióik korlátozott körére összpontosít. Egyesek a termékinformációk közlésére való képességükre koncentrálnak, míg mások azt vizsgálják, hogy képesek-e a néző figyelmét más, releváns információt adó üzenetelemekre irányítani.

A meggyőzési folyamatban betöltött szerepétől függően egy vizuális elem különböző módon befolyásolhatja az attitűdöket, és az így kialakuló attitűdök a perzisztenciájuk és a viselkedési hatásuk tekintetében is különböznek. Ezért a marketingmenedzserek számára létfontosságú, hogy megértsék a szituációs (pl.

figyelemelterelés) és személyes tényezőket (pl. megismerési igény), valamint a vizuális elem azon tulajdonságait (pl.

téma-relevancia), amelyek miatt az egyik alkalommal e három szerep egyikét, míg a következő expozíció hatására a másik szerepét veszi fel.