Élménymarketing: Titkok, stratégiák és sikertörténetek a világ legnagyobb márkáitól

Olvasói vélemények

A könyv jól megalapozott esettanulmányokon és gyakorlati példákon keresztül átfogó áttekintést nyújt az élménymarketingről. A könyv amellett érvel, hogy a hagyományos reklámstratégiáktól elszakadva az ügyfeleket értelmes módon kell bevonni. Noha a szöveg általában kedvező fogadtatásban részesül meglátásai és gyakorlatias tanácsai miatt, kritikák is érik, mivel elsősorban a nagyobb vállalkozásoknak szól, és néha prédikálónak hat.

⬤ Megalapozott, gyakorlatias esettanulmányok, amelyek minden méretű marketinges számára relevánsak.
⬤ Magával ragadó írásmód, amely leköti az olvasót.
⬤ Átfogó ismereteket nyújt az élményalapú marketingről és az ügyfélelkötelezettségről.
⬤ Hangsúlyt fektet a marketing hatékonyságának mérésére, ami a gyakorlati alkalmazás szempontjából értékes.
⬤ Objektív megközelítés, amely nem ígér garantált sikert.

⬤ A költségvetési korlátok miatt nem feltétlenül hasznos a kisvállalkozások számára.
⬤ Egyes ötletek túlzónak vagy szélsőségesnek tűnhetnek.
⬤ Néha úgy hat, mintha az élménymarketinget reklámoznák.
⬤ Néhány területen nem elég mélyreható, inkább példák rövid leírása, mint alapos elemzés.
⬤ Néhány olvasónak nehéz lehet fenntartani az érdeklődést.

(13 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Experiential Marketing: Secrets, Strategies, and Success Stories from the World's Greatest Brands

Könyv tartalma:

A legjobban kutatott, dokumentált és átfogó manifesztum az élménymarketingről.

Ahogy az ügyfelek átveszik az irányítást a termékek és szolgáltatások megvásárlásának mikéntje, ideje, oka és módja felett, a márkák a több mint fél évszázaddal ezelőtt kialakított passzív marketingstratégiák teljes összeomlásával és teljes kudarcával szembesülnek. A vásárlók új generációjával való kapcsolatteremtéshez a vállalatoknak egy új marketingmixet kell elfogadniuk és alkalmazniuk, amelyet egy hatékonyabb diszciplína hajt: az élmények.

Az élménymarketing, azaz az élő, személyes találkozások használata a közönséggel való kapcsolatteremtés, a kapcsolatok kialakítása és a márka iránti vonzalom erősítése érdekében, a marketing leggyorsabban növekvő formájává vált a világon, mivel azok a vállalatok, amelyek a régi Madison Avenue-i megközelítésre építették a márkáikat - köztük a Coca-Cola, a Nike, a Microsoft, az American Express és mások - megnyitják a marketing következő fejezetét... mint élménymárkák.

Kerry Smith és Dan Hanover globális tapasztalati marketing szakértők több száz esettanulmány, exkluzív kutatás és több mint 150 globális márkával készített interjúk segítségével egy évtized alatt a valaha írt legmélyebb könyvben mutatják be, hogyan használják a vállalatok az élményeket az újragondolt marketingmixek horgonyaként.

Megtudhatja:

⬤ A tapasztalati marketing története és alapelvei.

⬤ Hogyan a vezető márkák hogyan állították át a marketingmixet élményvezérelt portfóliókká.

⬤ A márkaélmény anatómiája.

⬤ A bevonódás és az élménytervezés pszichológiája.

⬤ A kiemelkedően élményközpontú márkák 10 szokása.

⬤ Hogyan mérhető az élménymarketing hatása.

⬤ Hogyan kombináljuk a digitális és a közösségi médiát egy élményalapú stratégiában.

⬤ A tapasztalati marketing szókincs.

⬤ Hogyan kezdje el az átállást az élménymarketingre.

A marketingszakemberek, akik még mindig az elavult marketingmodellek és a mai, ügyfélvezérelt gazdaságban a marketing újrafelfedezésének szükségessége között tépelődnek, megtalálják a szükséges tisztánlátást marketingstratégiáik finomításához, útitervet kapnak ahhoz, hogy márkáikat nyerő útra tereljék, és inspirálva távozhatnak az élményalapú márkákká való átalakuláshoz.