Értékelés:
Dr. Constantinos Pantidos Living Brands című könyve a fogyasztói magatartás mögött meghúzódó motívumokat, valamint az emberi szükségletek és a marketingstratégiák kereszteződését vizsgálja. A könyv betekintést nyújt abba, hogy az emberek miért hoznak vásárlási döntéseket, hogyan használják ki a márkák ezeket a motívumokat, és hangsúlyozza annak fontosságát, hogy hűek maradjunk a márka eredeti küldetéséhez.
Előnyök:Jól kutatott és rendszerezett, az emberi motívumok és a fogyasztói magatartás világos megértését kínálja, értékes forrás az üzleti szakemberek számára, különösen a márkaépítés és a marketing területén.
Hátrányok:Egyes olvasók manipulatívnak találhatják az indítékok és a marketing tárgyalását, és nem biztos, hogy az üzleti vagy marketingszakmán kívüliek számára vonzó.
(3 olvasói vélemény alapján)
Living Brands: How Biology & Neuroscience Shape Consumer Behaviour & Brand Desirability
A sikeres márkák élnek.
Képesek aktiválni az élet erőit, mert beágyazzák alapvető emberi motívumainkat, azokat az evolúciósan megőrzött mechanizmusokat, amelyek segítettek minket a túlélésben és a gyarapodásban. Alapvető emberi motívumaink alakítják a mindenki által használt nyelvet.
Az Élő márkák megfejti ezt a nyelvet, és segít a marketingeseknek, a fogyasztói ismeretekért felelős menedzsereknek, a hirdetőknek, a tervezőknek, a PR-szakembereknek és a márkatulajdonosoknak életre kelteni a márkákat. A Living Brands multidiszciplináris megközelítéssel, amely magában foglalja az ügyfélműhelyeket, a márkakommunikáció dekódolását, a motivációs kutatást, a kulturális antropológiát, a szociológiát, a filozófiát, a pszichológiát, a kognitív tudományt és az affektív idegtudományt, dekonstruálja és rangsorolja a fogyasztói viselkedésünk alapjául szolgáló motívumokat, lehetővé téve a szakemberek számára, hogy olyan narratívákat építsenek, amelyek mélyen emberi szinten vonzzák a fogyasztókat.