Előrelépések a márkaszemiotika és a diskurzuselemzés terén

Eredeti címe:

Advances in Brand Semiotics & Discourse Analysis

Könyv tartalma:

Ez a kötet a legfontosabb fogalmi, módszertani és empirikus kihívásokkal és lehetőségekkel foglalkozik, amelyekkel a szemiotika és a diskurzuselemzés testvértudományai kölcsönösen szembesülnek a megkülönböztető márkakutatási áramlatok új, interdiszciplináris alkalmazási lehetőségeinek mérlegelése során.

A „Handbook of Brand Semiotics” (Kassel University Press, 2015) című gyűjteményes kötet folytatásaként, amely a releváns tudományosságot igyekezett konszolidálni, valamint a márkakutatás és a szemiotikai kutatások kereszteződésében kialakult főbb területeket azonosítani, a mostani „Advances in Brand Semiotics & Discourse Analysis” célja, hogy további előrelépéseket érjen el a kritikus területeken, mint például a meglévő szemiotikai elméletek alkalmasságának újragondolásának szükségessége a digitális márkaépítés radikálisan változó társalkotói tájképével szemben, a márkaközösségek diskurzusainak szisztematikus mikroelemzéséből származó előnyök a CAQDAS-programok felhasználásával, a nagy adatelemzés és a diskurzuselmélet kombinációja a korpuszelemzésben, valamint a diskurzuselemzés és az időszerű marketing kvalitatív és kvantitatív kutatási módszerek kombinációja során felmerülő episztemológiai kérdések. Ugyanakkor a kötet empirikus tanulmányok és újszerű fogalmi keretek találékony keverékének ad otthont az olyan feltörekvő áramlatokban, mint a hely, az örökség, a kulináris, a személyes és a politikai márkaépítés.