Értékelés:
John Sutton „Sunk Costs and Market Structure” című könyvét dicsérik világos írásmódja és az ipari szervezet és a reklámgazdaságtan mélyreható feltárása miatt. Megkísérli a részletes iparági elemzések és az általános modellek egyensúlyát, és a közgazdasági gyakorlatban forradalmi módszert kínál. Az olvasók nagyra értékelik a különböző iparágak szigorú vizsgálatát és az elsüllyedt költségek fogalmát a piaci struktúrával kapcsolatban.
Előnyök:⬤ Kiváló és világos írásmód.
⬤ Értékes betekintést nyújt az iparszervezés és a reklámgazdaságtan területére.
⬤ A részletes elemzés és az általános elméleti modellek egyensúlya.
⬤ A különböző iparágak és piaci dinamikájuk alapos feltárása.
⬤ Forradalmi hozzájárulás a közgazdasági módszertanhoz.
⬤ Néhány anyag elavultnak tűnhet.
⬤ Az erősen matematikai részek kihívást jelenthetnek egyes olvasók számára.
⬤ A könyv teljes megértéséhez szükség lehet a közgazdasági fogalmak ismeretére.
(3 olvasói vélemény alapján)
Sunk Costs and Market Structure: Price Competition, Advertising, and the Evolution of Concentration
A Sunk Costs and Market Structure (Elsüllyedt költségek és piacszerkezet) áthidalja a szakadékot a játékelméleti modellek új generációja között, amely az elmúlt tíz évben uralta az ipari szervezési szakirodalmat, és a téma hagyományos empirikus programja között, amelyet a Joe S.
Bain és utódai által kidolgozott struktúra- magatartás-teljesítmény paradigma testesít meg. Az új elméleti irodalom az elmúlt években pesszimizmust keltett, mivel számos eredményről kiderült, hogy a piac nehezen mérhető részletes jellemzőitől függ.
Ez sok megfigyelőt arra késztetett, hogy azt állítsa, hogy az új irodalom kevés alapot nyújt az olyan iparágak közötti vizsgálatokhoz, amelyek az 1950-es évek óta a téma empirikus alapját képezték. John Sutton a jelenlegi játékelméleti módszereket alkalmazva újra megvizsgálja a hagyományos napirendet. Amellett érvel, hogy számos eredmény "kényes" jellege ellenére vannak olyan elméleti előrejelzések, amelyek rendkívül robusztusnak bizonyulnak a modellspecifikáció ésszerű változtatásaira, és ezeket az eredményeket figyelembe kell venni, amikor a különböző iparágak széles spektrumában keresünk statisztikai szabályszerűségeket.
Sutton a történeti források széles körére és egy intenzív vállalati interjúprogramra támaszkodik, hogy összeállítsa az élelmiszer- és italágazat húsz piacára vonatkozó iparági tanulmányok mátrixát hat országban - Franciaországban, a Német Szövetségi Köztársaságban, Olaszországban, Japánban, az Egyesült Királyságban és az Egyesült Államokban. Az elméletet, az ökonometriai bizonyítékokat és a struktúra különböző fejlődési mintáinak részletes bemutatását ötvözi az ipari struktúra fejlődését magyarázó játékelméleti megközelítés erősségeinek és korlátainak szigorú értékelésében.
