En Vogue: Vogue: Plakátgyűjtemény 32

Eredeti címe:

En Vogue: Poster Collection 32

Könyv tartalma:

Az En Vogue az elmúlt 100 év divatreklámjait összegyűjtve megmutatja, hogy a divat hogyan mutatja meg a korszak törekvéseit

A reklámok álomvilágokat teremtenek, ugyanakkor mindig tanúságot tesznek a korszakukról. Mindkét tendenciát példázzák a divatplakátok. A divatplakátok a legújabb divatirányzatokon és szépségideálokon túlmutatva erkölcsi kódexeket és társadalmi viszonyokat tükröznek. Életstílus-ajánlatok; történeteket mesélnek, csábítanak és sokkolnak. A konvenciókkal és a provokációval játszva a testek néha bőségesen leplezettek és álcázottak, máskor érzéki színpadra állítottak. A fogyasztókat olykor csak közvetve ösztönzik a vásárlásra. Egy gomb vagy egy kabátgallér mint pars pro toto illusztrálja a termék minőségét a történelmi plakátokon. A divatreklámok új, némileg ellentmondásos megközelítése a Benetton kampányaiban jelenik meg az 1990-es évek elejétől. A nyíltan erotikus hivalkodás ellentétben áll a költői utalásokkal, amelyek például a rendkívül esztétikus japán divatplakátokat jellemzik. Az androgün modellek és a férfiak és nők kevésbé normatív képei a reklámiparban egy új korszak hajnalát jelzik, amely az egyéniségre való törekvés és a kollektív összetartozás érzése közötti folyamatos egyensúlyozást jelenti.

Az En Vogue nagyjából 100 évet átfogó, számtalan különböző PR-stratégiát alkalmazó divatreklámokat vonultat fel, amelyek minden esetben tükrözik azt a kultúrát és időszakot, amelyben létrejöttek.