Olvasói vélemények
Összegzés:A könyv a marketing és a részvényesi érték közötti kapcsolatot tárgyalja, hangsúlyozva, hogy a marketingstratégiáknak a részvényesi érték maximalizálására kell törekedniük, nem pedig egyszerűen a bevételre vagy a nyereségre kell összpontosítaniuk. Betekintést nyújt abba, hogy a pénzügy és a marketing hogyan egészítheti ki egymást, különösen globális kontextusban. Néhány olvasó azonban úgy érezte, hogy a könyv nem felelt meg az elvárásaiknak a tartalom és az állapot tekintetében a kézbesítéskor.
Előnyök:A könyv hatékonyan kapcsolja össze a pénzügyet és a marketinget, és világos betekintést nyújt a részvényesi érték maximalizálásába. Megkérdőjelezi a marketing és a pénzügyek kapcsolatáról alkotott hagyományos nézeteket. Sokan különösen szemléletesnek és tanulságosnak találták a példákat, például az Amazon növekedési stratégiáját. Az írást precíznek jellemzik.
Hátrányok:A könyv nem az értékalapú marketingre összpontosít, ahogy azt egyesek várták; inkább a marketingnek a részvényesi értékre gyakorolt hatását tárgyalja elsősorban. Emellett néhány olvasónak gondjai voltak a könyv állapotával a kézbesítéskor, ami rontott az általános élményen.
(4 olvasói vélemény alapján)
Eredeti címe:
Value-Based Marketing: Marketing Strategies for Corporate Growth and Shareholder Value
Könyv tartalma:
Ez a könyv világos gyakorlati bevezetést nyújt a marketingszakemberek számára a részvényesi értékelemzésbe. Olyan eszközöket ad a kezükbe, amelyek segítségével olyan marketingstratégiákat dolgozhatnak ki, amelyek a legnagyobb értéket teremtik meg az üzleti élet számára. A felsővezetők és a pénzügyi vezetők számára a könyv elmagyarázza, hogyan teremt a marketing részvényesi értéket. Megmutatja, hogyan kell a felső vezetésnek értékelnie a stratégiákat, és hogyan kell hatékonyabb és relevánsabb marketinget ösztönöznie a vállalatukban.
Az első kiadás eredeti lényege megmaradt, de a nyilvánvaló területeket frissítették és átdolgozták, valamint új területekkel, például a technológiával is foglalkoznak. A könyv második kiadását egy szellemíró írta, aki a statisztikákat, esettanulmányokat és egyéb elavult tartalmakat egy válogatott tanácsadó testület segítségével teljesen frissítette, javította és kicserélte, akik mindegyike tárgyi szakértőként, útmutatóként és egy irányítóbizottság tagjaként működött közre.
A nagy presztízsű szakértői testület tagjai a következők:
Jean-Claude Larr ch - INSEAD.
Veronica Wong - Aston Business School.
John Quelch - Harvard Business School.
Susan Hart - Strathclyde Graduate Business School (SGBS).
Michael Baker - SGBS emeritus professzor.
Tim Ambler - London Business School.
Tony Cram - Ashridge.
Tartalomjegyzék:
I. RÉSZ.
Az értékteremtés alapelvei.
1 Marketing és részvényesi érték.
2 A részvényesi érték megközelítés.
3 A marketing értékhajtóerő.
4 A növekedési kényszer.
II.
Magas értékű stratégiák kidolgozása.
5 Stratégiai pozícióértékelés.
6 Értékalapú marketingstratégia.
III.
A magas értékű stratégiák végrehajtása.
7 Márkák építése.
8 Értékalapú árképzés.
9 Értékalapú kommunikáció.
10 Értékalapú marketing a digitális korban.
