Értékelés:
Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 2 olvasói szavazat alapján történt.
Values, Lifestyles, and Psychographics
Ez a könyv az éves Reklám és Fogyasztói Pszichológia Konferencián bemutatott előadásokat mutatja be. A hozzászólók - mind gyakorlati, mind tudományos háttérrel rendelkező aktív tudósok - közös érdeklődési területe a pszichográfia, az értékek és az életmód általános területe a reklámban.
A szerzők interdiszciplináris és nemzetközi összetétele sokszínű perspektívát visz ebbe a kötetbe, amely négy nem ortogonális részre tagolódik. Az első rész a reklámkutatás elméleti és koncepcionális kérdéseivel foglalkozik, míg a második rész a módszertan fejlesztésének szentelt fejezeteket mutatja be. Az utolsó két szakasz azt mutatja be, hogy az érték-, életmód- és pszichográfiai kutatásokat hogyan használták fel az emberek közötti különbségek megértéséhez. Az utolsó két szakasz közül az első az emberek közötti különbségeket hangsúlyozza a különböző időpontokban (általában trendkutatásnak nevezik), a második pedig az emberek közötti, országhatárokon átnyúló különbségeket.
Ezek a fejezetek együttesen azt mutatják be, hogy az értékek, az életmód és a pszichográfia terén végzett legmodernebb kutatások mennyire gyakorlatiasak lehetnek. Az értékek, életmódok és pszichográfiai jellemzők átgondolt figyelembevétele, ahogyan azok a minőségi kutatásban megnyilvánulnak, javíthatja a reklám- és marketinggyakorlatot, és segíthet az üzleti szférának olyan termékeket és szolgáltatásokat nyújtani, amelyek jobban megfelelnek a fogyasztók igényeinek.
