Értékelés:
A könyv átfogóan feltárja, hogy az esztétika hogyan befolyásolja a marketingben a viselkedést és a fogyasztói megítélést. Az elméleti meglátásokat gyakorlati alkalmazásokkal ötvözi, így alkalmas mind az egyetemi oktatók, mind a szakemberek számára.
Előnyök:Éleslátó elemzést kínál, ötvözi az elméleti szigort a gyakorlati relevanciával, mind az akadémikusok, mind a szakemberek számára hozzáférhető, jól megírt, és értékes betekintést nyújt az esztétikába különböző kontextusokban.
Hátrányok:Egyik sem szerepel kifejezetten a recenziókban.
(2 olvasói vélemény alapján)
Aesthetics in Marketing
Az esztétikus design áthatja a piacot, ahol befolyásolja a fogyasztói magatartást, értéket kölcsönöz a termékeknek, és megkülönbözteti a márkákat. Sőt, a kutatások szerint az esztétikai vonzerő a legtöbb termékkategóriában az eladások motorja.
Itt az ideje, hogy számba vegyük az e területen végzett kutatások állását. Az „Esztétika a marketingben” a kutatás e területének jellemzésével kezdődik, majd kétféleképpen rendszerezi a meglévő szakirodalmat: Először is, áttekintést nyújt az esztétikai elvekről, az ezekből az elvekből eredő eredményekről és azokról a kontextusokról, amelyekben ezek az elvek működnek.
Másodszor, a kétértelműség elvét veszi górcső alá, hogy részletesen tárgyalja a kétértelmű versus hozzáférhető esztétikai elemeket. A szerző a jövőbeli kutatások irányait is ismerteti.