Etika a marketingben: Nemzetközi esetek és perspektívák

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 11 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Ethics in Marketing: International Cases and Perspectives

Könyv tartalma:

Az üzleti élethez kapcsolódó etikai dilemmák megértése és értékelése a marketingstratégia fontos dimenziója. A vállalati társadalmi felelősségvállalás kérdései egyre inkább a marketing területének részét képezik.

Az Etika a marketingben 20 esetet tartalmaz, amelyek számos olyan etikai kérdéssel foglalkoznak, mint a megkérdőjelezhető értékesítési gyakorlatok, a kizsákmányoló reklám, a hamisítás, a termékbiztonság, a nyilvánvaló megvesztegetés és a csatornakonfliktusok, amelyekkel a vállalatoknak világszerte szembe kell nézniük. A könyv jellegzetessége a nemzetközi dimenzió, valamint az európai, észak-amerikai, kínai, indiai és dél-amerikai vállalatoknál előforduló helyzeteket bemutató kiemelt esettanulmányok. Olyan jól ismert multinacionális vállalatok szerepelnek a könyvben, mint a Coca Cola, a Facebook, a VISA és a Zara. Az Etika a marketingben második kiadása alaposan frissült, és új nemzetközi eseteket tartalmaz világszerte elismert vállalatoktól az ajándékozás, a fenntarthatóság, a kiskereskedelmi gyakorlat, a multikulturalizmus, a sweat shop-munka és a sportszponzoráció témakörében.

Ez az egyedülálló esettankönyv globális perspektívát nyújt a hallgatóknak a marketing etikájáról, és használható a marketing etikájáról vagy a marketing és társadalomról szóló önálló kurzusban, vagy más marketingórák kiegészítéseként.