Fenntartható marketingtervezés

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 7 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Sustainable Marketing Planning

Könyv tartalma:

A menedzserek és vezetők két nagy párhuzamos kihívás előtt állnak: először is, hogyan alkalmazkodjanak a piacok, a verseny és a kínálat globális változásaihoz, másodszor pedig, hogyan növeljék a vállalkozást a felismerhetően fenntartható gyakorlatok betartása mellett. A vállalatoknak ma már össze kell hangolniuk értékeiket az ügyfelekkel, akik egyre inkább ember- és bolygóbarát termékeket és szolgáltatásokat keresnek. A fenntartható marketingtechnikák alkalmazása az értékteremtés érdekében végső soron jobb ügyfél-elégedettséghez, jobb szakmai kapcsolatokhoz és nagyobb hatékonysághoz vezet.

Mivel a marketingtervezés hiányzik a jelenlegi tankönyvkínálatból, ez a könyv gyakorlati meglátásokat, eszközöket és kereteket kínál, hogy az olvasók taktikailag és stratégiailag megfelelő marketingterveket készíthessenek. Bemutatva, hogyan lehet a fenntarthatóságot beágyazni ezekbe a stratégiákba, és reflektálva a marketinggel szembeni történelmi és jelenlegi kritikákra, a hallgatóknak megmutatjuk, hogyan hajtsák végre a változtatásokat, miközben arra ösztönözzük őket, hogy gondolkodjanak el azon, miért van rájuk szükség. A könyv tele van a megértést javító eszközökkel és keretekkel, beleértve a fejezetenkénti tanulási eredményeket, összefoglalókat, gyakorlatokat, alkalmazott tevékenységeket és mini esettanulmányokat, így hatékonyan és könnyen hozzáférhetően hidalja át az elmélet és a gyakorlat közötti szakadékot. Végezetül elektronikus forrásként minden fejezethez PowerPoint előadásfóliákat és többszörös választási kérdéseket tartalmazó részeket biztosítunk.

Az üzleti kutatás és gyakorlat élvonalában lévő kortárs témákat és kihívásokat bemutató könyvnek alapvető olvasmánynak kell lennie a fenntartható marketing, a marketingtervezés és a marketingstratégia haladó alap- és posztgraduális hallgatói, valamint a szervezetük versenyelőnyét javítani kívánó szakemberek számára.