Fogyasztás és piaci társadalom Izraelben

Eredeti címe:

Consumption and Market Society in Israel

Könyv tartalma:

Az elmúlt két évtizedben Izrael a nyugati piaci társadalmak kereskedelmi modelljeinek megfelelően alakította át magát. Ez a tendencia sehol sem nyilvánul meg jobban, mint a magánfogyasztási szokásokban.

A legtöbb izraeli a nyugati életmóddal való egyenrangúságra vágyik - személygépkocsi, mobiltelefon, tágas, divatosan berendezett lakások, bevásárlóközpontok és külföldi szabadidős utazások elérhetősége. Ezen új törekvések mellett a nemzetközi márkájú árucikkek és franchise-ok, mint a McDonald's, az Office Depot, a Benetton, az IKEA és a Toys "R" Us egyre inkább megjelennek az izraeli tájképben, és a reklám a meggyőzés, a verseny és a kulturális kifejezés elsődleges eszközévé vált. Ez a könyv az első, amely teljes mértékben feltárja ezen átalakulások jelentőségét.

A szerzők bemutatják, hogy a különböző csoportok - kibbutznikok, izraeli arabok, ultraortodox zsidók, új bevándorlók és középosztálybeli izraeliek - hogyan mutatnak gyanakvást és lelkesedést a fogyasztói piac társadalmának megnövekedett egyéni szabadsága iránt. Az életstílus-fogyasztást idegen importként ismerik el, amely potenciálisan megzavarhatja a közösség, a közös sors és a nemzeti cél ethoszát.

Ugyanakkor, mivel a fogyasztás segít a különböző csoportokat a nemzet, a világ és a modernitás nagyobb egészéhez kötni, a normalitás és a jólét érzését közvetíti a nagy társadalmi átalakulás és a politikai zűrzavar idején. A "Fogyasztás és piaci társadalom Izraelben" nemcsak innovatív kutatás, hanem időszerű hozzájárulás is egy hevesen vitatott témához.