Fogyasztói magatartás

Eredeti címe:

Consumer Behavior

Könyv tartalma:

A Hoyer/MacInnis/Pieters� CONSUMER BEHAVIOR, 8. EDITION a marketing, a pszichológia, a szociológia és az antropológia kulcsfogalmaiból merít, hogy erős alapokat és a valós alkalmazásokra összpontosító, rendkívül gyakorlatias szemléletet nyújtson, és felkészítse a hallgatókat a mai globális üzleti környezetre.

A hallgatók a legújabb kutatásokat és a jelenlegi üzleti gyakorlatokat vizsgálják, a fogyasztói igényekre és célokra, az érzelmekre és az érzelemszabályozásra, az észlelésekre és a fogyasztói következtetésekre, a márkaépítésre, a fogyasztói tapasztalatokra, a befolyásoló marketingre, a közösségi médiára, a politikai ideológiára, a generációs hatásokra és még sok másra összpontosítva. A hallgatók a fogyasztói döntéshozatalban felmerülő vitás kérdéseket vizsgálják a pénz, a boldogság és a pénzügyi döntéshozatal, a jótékonyság, az egészség, az anyagiasság és a fenntarthatóság témakörében.

A fejezetek frissítései ebben a kiadásban a társadalmi felelősségvállalást és az etikát hangsúlyozzák a marketingben, megvizsgálva mind az árnyoldalakat, mind az építő lehetőségeket. A valós életből vett példák, a fejezetek bemutatói és az alkalmazási gyakorlatok gyakorlati jelentőséget biztosítanak, és segítenek a hallgatóknak az alapvető készségek elsajátításában.