Fogyasztói pszichológia

Olvasói vélemények

A könyvet nagyra értékelik tömör és magával ragadó írásmódja miatt, ami értékes forrássá teszi a marketing- és fogyasztói pszichológiát tanulók számára. Kiváló kiegészítő szövegként szolgál, de nem helyettesíti a tankönyveket.

Jól megírt és könnyen olvasható, a marketing- és fogyasztói pszichológiát tanuló hallgatók számára alapvető információkkal teli, viszonylag megfizethető, kiegészítő forrásként hasznos, és több felhasználó ajánlja.

Nem terjedelmes és nem elég mély a kognitív pszichológia területein, ami miatt az olvasóknak további forrásokat kell keresniük.

(6 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Consumer Psychology

Könyv tartalma:

- Miért viselkednek és gondolkodnak az emberek úgy, ahogyan viselkednek és gondolkodnak?

- Mi készteti az embereket arra, hogy bizonyos termékeket és szolgáltatásokat válasszanak?

- Hogyan befolyásolja a fogyasztás a mindennapi életünket?

A pszichológiai elméletekkel alátámasztott és kutatásokkal alátámasztott Fogyasztói pszichológia áttekintést nyújt a fogyasztói magatartás és a mögöttes gondolkodási folyamatok megértéséhez. A világos és közérthető stílusban megírt mű a fogyasztói pszichológia hallgatói számára nélkülözhetetlen olvasmány. Emellett fontos olvasmány mindazok számára, akik a fogyasztást tanulmányozzák, legyen szó akár marketingről, fogyasztói magatartásról, szociológiáról, antropológiáról, üzleti tanulmányokról, kiberpszichológiáról vagy fenntarthatóságról.

A pszichológia központi szerepet játszik a fogyasztói magatartás hatékony megértésében, és ez a könyv bemutatja, hogyan használható fel annak magyarázatára, hogy az emberek miért választanak bizonyos termékeket és szolgáltatásokat, és hogy ez hogyan befolyásolja viselkedésüket és pszichológiai jólétüket.

Ez a könyv a pszichológia tudományágak széles köréből származó kulcsfontosságú elméleteket vizsgálja, hogy bemutassa, hogyan segíthet a pszichológia a fogyasztási magatartás magyarázatában. Ezek közé tartoznak:

- Memória és tanulás.

- Érzékelés és figyelem.

- Érzelmek.

- Döntéshozatal.

- Motiváció.

- Boldogság.

Ez a 2., második kiadás új kutatásokkal frissült, és olyan témákról tartalmaz mélyrehatóbb fejezeteket, mint például:

- A megosztás motivációi és következményei a közösségi médiakörnyezetben.

- Online játék és személyre szabott online reklám.

- Fenntartható fogyasztás és annak növelése.

Minden fejezethez tartozik bevezetés, kulcsfogalmak, összefoglaló és tanulási kérdések vagy órai feladatok, amelyek a tárgyalt témák kritikus átgondolására ösztönöznek. A mindennapi életben való egyértelmű alkalmazás érdekében végig valós példák, köztük reklámok és esettanulmányok szerepelnek.