Fogyasztói törzsek (Shankar Avi (University of Bath UK))

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 7 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Consumer Tribes (Shankar Avi (University of Bath UK))

Könyv tartalma:

A marketing és a fogyasztói kutatás hagyományosan egyénként fogalmazza meg a fogyasztókat, akik a piacon egyénként, nem pedig osztályként vagy csoportként választanak.

Ez a cím áttekintést nyújt arról a területről, amelyet a "fogyasztás kultúráiként" - fogyasztási mikrokultúrák, márkakultúrák, márkatörzsek és márkaközösségek - definiáltak.