Fúzió: A márka és a kultúra integrálása hogyan hajtja a világ legjobb vállalatait

Olvasói vélemények

A Denise Lee Yohn által írt Fúzió a szervezeti kultúra és a márkaidentitás közötti alapvető kapcsolatot vizsgálja, és gyakorlati útmutatót nyújt a vezetők számára mindkét elem hatékony integrálásához. A könyv stratégiákat vázol fel a munkavállalók és az ügyfelek elkötelezettségének fokozására, ami végső soron az üzleti sikert segíti elő. A könyv átélhető példákon és megvalósítható meglátásokon keresztül hangsúlyozza, hogy az erős belső kultúra elengedhetetlen a koherens külső márka kialakításához.

A könyv világos és megvalósítható útmutatást nyújt a kultúra és a márka összehangolásához, számos átélhető példával és esettanulmányokkal alátámasztva. Az olvasók nagyra értékelik az egyszerű, magával ragadó írásmódot és az értékeléshez és megvalósításhoz szükséges gyakorlati eszközöket. Sokan úgy találták, hogy a könyv átalakító hatással volt a vállalkozásukra, kiemelve annak jelentőségét a különböző szervezetek vezetői számára, akik mind az alkalmazottak, mind az ügyfelek hűségének fokozására törekszenek.

Néhány olvasó a könyvet időnként túlságosan előíró jellegűnek találta. Megemlítik, hogy a szükséges személyes változás mélysége kihívást jelenthet egyes vezetők számára, és néhány kritikus szerint nem lehet eléggé hangsúlyozni a kultúraváltás iránti őszinte elkötelezettség szükségességét. Emellett aggodalomra adhat okot, hogy a kultúrát manipulatív marketing taktikaként használók átlátnak.

(87 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Fusion: How Integrating Brand and Culture Powers the World's Greatest Companies

Könyv tartalma:

Tudja meg, hogyan szabadítsa fel a márka és a kultúra fúziójának erejét a fenntartható versenyelőny és az új növekedés elérése érdekében.

"Ez a lebilincselő könyv megmutatja, hogyan lehet összekapcsolni a külvilág felé mutatott képet a munka világában működő értékekkel és normákkal.".

--Adam Grant, a New York Times bestseller szerzője az Eredetiek és az Adni és venni.

"Denise Lee Yohn telitalálatot ért el első könyvével, a What Great Brands Do. Most megírta a FUSIONt, és ez is ugyanolyan provokatív. Denise minden kétséget kizáróan bizonyítja, hogy a nagyszerű vállalatokat a márka és a kultúra fúziója hajtja. Nagyon ajánlom ezt a könyvet ".

--Ken Blanchard, társszerző, The New One Minute Manager(R), társszerkesztő, Servant Leadership in Action.

Belső kultúra + külső márka = FÚZIÓ.

Az olyan vállalatok vezetői, mint a Southwest, a Starbucks és a Google, évek óta valami olyasmit csinálnak másképp, ami a "legcsodáltabb vállalatok", "legjobb márkák" és "nagyszerű munkahelyek" listáinak élére juttatta a szervezetüket. Ők nem gyakran beszélnek erről a "valamiről" kifejezetten a márka és a kultúra fúziójának fogalmával, de - ahogy a szerző, Denise Lee Yohn feltárja - pontosan a márkák és a kultúrák összehangolása és integrálása az, amivel sikereiket elérték.

A márka és a kultúra egymástól függetlenül is erőteljes, meg nem énekelt üzleti hajtóerők. Denise azonban azt mutatja, hogy ha a kettőt összeolvasztjuk, hogy egymásra épülő és egymást erősítő kapcsolatot hozzunk létre közöttük, akkor olyan szervezeti erőt hozhatunk létre, amely nem lehetséges, ha csak az egyiket vagy a másikat ápoljuk. A FUSION a világ legnagyobb vállalatainak (többek között az Amazon, az Airbnb, az Adobe, a Nike és a Salesforce) részletes esettanulmányain, a vállalatok vezetőivel készített exkluzív interjúkon és Denise több mint 25 éves, világszínvonalú márkákkal folytatott munkájának tanulságain keresztül nyújt az olvasóknak útitervet a versenyképesség növeléséhez, a mérhető értékteremtéshez az ügyfelek és az alkalmazottak számára, valamint a vállalkozásuk jövőbiztosításához.

A könyv kötelező olvasmány a munkahelyi kultúra, a márkamenedzsment, a stratégia, a vezetés, a munkavállalói élmény, az alkalmazottak elkötelezettsége, az integráció, a márkaépítés és a szervezetfejlesztés iránt érdeklődő olvasók számára.