Geodemográfia marketingszakembereknek: Helyzetelemzés a kutatásban és a marketingben

Olvasói vélemények

A könyv gyakorlati tanácsokat ad a geodemográfiával kapcsolatban a kezdőknek, és még a szakértők számára is új meglátásokkal szolgál, hangsúlyozva a piaci szegmentáció fontosságát a marketingkampányokban. A könyv jól strukturált, könnyen olvasható, és számos esettanulmányt, valamint terjedelmes irodalomjegyzéket tartalmaz. Az egyik recenzens azonban úgy találta, hogy túlságosan rövid és nem tükrözi a leírást, ami csalódást okozott.

⬤ Gyakorlati, valós tanácsok
⬤ világos és könnyen követhető
⬤ esettanulmányok köré épül
⬤ kiterjedt bibliográfia
⬤ potenciálisan átalakító a piaci szegmentáció és a nagy adatok megértése szempontjából.

Egyesek szerint túl rövid vagy nem eléggé mély; az egyik kritikus úgy érezte, hogy nem tükrözi a leírást.

(2 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Geodemographics for Marketers: Using Location Analysis for Research and Marketing

Könyv tartalma:

A geodemográfia a piaci szegmentáció egyik technikája és a marketingszakemberek jól bevált adatvezérelt elemzési eszköze. Az 1979-es bevezetése óta osztályozását széles körben használják az ügyféladatbázisokban és a piackutatási adathalmazokban.

Az Egyesült Királyság egyik legjelentősebb marketingstatisztikusa által írt könyv segít az elfoglalt marketingszakembereknek a geodemográfia alkalmazásában az üzleti és fogyasztói marketinggel foglalkozó bármely ágazatban, beleértve a kiskereskedelmi, pénzügyi és távközlési területeket. A világszerte működő felhasználók és ügynökségek számos gyakorlati esettanulmányával a Geodemográfia a marketingszakembereknek nemzetközi szintű, független és pártatlan információforrást kínál arról, hogy a geodemográfia milyen valódi sikereket hozhat egy szervezet számára.

A fejezetek a következőket tartalmazzák:

-A geodemográfia definícióit és alapelveit, valamint erősségeit és gyengeségeit.

-Klasszifikációs rendszerek, beleértve az adatbevitelt, az osztályozás felépítésének módját, a legújabb termékek áttekintését és a jelenlegi osztályozások táblázatát.

-A geodemográfia használatának mechanikája.

-Alkalmazások különböző iparágakban.

-Hogyan válasszunk geodemográfiai osztályozást.

-Nemzetközi geodemográfiai osztályozás.

-Az ágazatspecifikus geodemográfiai megkülönböztető építése, a besorolások javításának/kibővítésének módja, az egyéni szintű besorolások és az ügyféladatbázisok prediktív elemzése.

-Mit tartogat a jövő a geodemográfia számára.