Olvasói vélemények
Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 6 olvasói szavazat alapján történt.
Eredeti címe:
Global Brand Management: A Guide to Developing, Building & Managing an International Brand
Könyv tartalma:
Napjaink hiper-kapcsolatos világában minden olyan márka, amelynek van weboldala vagy digitális jelenléte, már a definíciója szerint is "globális"; a gyakorlatban azonban óriási mennyiségű stratégiai tervezésre és alkalmazkodóképességre van szükség egy nemzetközi márka sikeres menedzseléséhez. A Globális márkamenedzsment a márkamenedzsment egyre univerzálisabb alkalmazási területét vizsgálja.
Egy olyan korszakban, amikor sok márkamenedzser a különböző területeken, kategóriákban és fogyasztói csoportokban tevékenykedő nagy multinacionális vállalatoknál találja magát, a multinacionális márkák lehetőségeinek és kockázatainak megértése valóban alapvető fontosságú. A Globális márkamenedzsment aprólékosan kutatott könyv megmutatja az olvasóknak, hogyan kezeljenek egy meglévő globális márkát, ugyanakkor felvértezi őket azokkal a készségekkel, amelyekkel a semmiből építhetnek egyet.
A szöveg lenyűgöző esettanulmányokon keresztül, többek között az Oreo, a Harley Davidson és a Xiaomi példáján keresztül mutatja be, hogy milyen kihívást jelent a stabil márkaidentitás fenntartása, amikor különböző nyelvekkel, kulturális értékekkel és logisztikával rendelkező területeken tevékenykedünk. A Global Brand Management a hasznos pedagógia és a tantermi tanulást elősegítő beépített funkciók révén tökéletes ugródeszka a hallgatók számára, hogy értékeljék, élvezzék és elfogadják a nemzetközi szintű márkamenedzsment árnyalatait és összetettségét.
