Globális marketingmenedzsment (Kotabe Masaaki (Mike) (The University of Texas at Austin))

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 4 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Global Marketing Management (Kotabe Masaaki (Mike) (The University of Texas at Austin))

Könyv tartalma:

Nélkülözhetetlen forrás a marketing, a menedzsment és a nemzetközi üzleti élet hallgatói számára.

A Global Marketing Management újonnan átdolgozott kilencedik kiadásában a nemzetközi marketingszakemberek kitüntetett csapata a mai gazdaságban a globális marketing realitásainak hiteles tárgyalását és a nemzetközi közönségnek szóló marketing jövőjének éleslátó feltárását nyújtja. A globális szintű marketing legjobb gyakorlatainak integrált megértéséhez juthat, releváns történelmi háttérrel és a jelenlegi marketingkörnyezetek leírásával kiegészítve.

A legújabb kiadás a globális marketingkörnyezet négy fő strukturális változására épül: a globalizációellenes hangulat erősödésére, az informatikai eszközök növekedésére, a személyre szabás iránti növekvő igényre és az üzleti tevékenység környezeti hatásaira. A mélyreható esettanulmányok a valós globális marketingkampányok élénk vitáját kínálják, és online is hozzáférhetők. A Globális marketingmenedzsment ezenfelül a következőket nyújtja: Alaposan frissített példák és esettanulmányok kortárs információkkal Folyamatos hangsúlyt fektet a mai globális piacok megnövekedett volatilitására és bizonytalanságára A méretgazdaságosságra való törekvés és az egyedi kulturális érzékenységek tiszteletben tartása között megteremtendő egyensúly aktualizált tárgyalását A főbb globális környezeti és etikai kérdések új feltárása Új fejezetek a feltörekvő piacokról, az internetes marketingről és a vállalati társadalmi felelősségvállalásról.