Grne Marketing-Kommunikation: Green Communication Im Marketing-Mix Nachhaltigkeitsorientierter Unternehmen

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 2 olvasói szavazat alapján történt.

Könyv tartalma:

A könyv azzal a kulcsfontosságú kérdéssel foglalkozik, hogy a fenntarthatóság milyen hatással van a vállalatok kommunikációs politikájára a zöld marketinggel összefüggésben. Kifejti, hogy a klasszikus és a zöld marketingkommunikáció milyen mértékben integrálható, és hogy a vállalatok ténylegesen hogyan valósítják meg zöld marketingkommunikációjukat.

​. Aligha akad olyan terület, amely az elmúlt években akkora figyelmet kapott volna, mint a fenntarthatóság témája. Az éghajlatváltozás, a Fridays for Future, Greta Thunberg és sok más ok gondoskodott arról, hogy ne csak a magánszemélyek, hanem egyre inkább a vállalatok is foglalkozzanak a fenntartható alternatívákkal.

A "zöld" a trend, és a fenntarthatóság egyre inkább a vállalatok sikertényezőjévé válik. A vállalatoknak ezért tisztában kell lenniük a fenntartható egyedi értékesítési ajánlatukkal (Unique Selling Proposition, USP), stratégiailag ennek megfelelően kell igazodniuk, és ezt tudatosan kommunikálniuk is kell.

Néhány éve ebben az összefüggésben meghonosodott a "zöld marketing", más néven fenntarthatósági marketing kifejezés. Az Európai Unió által javasolt Green Deal még aktuálisabbá tette a fogalmat, mivel a vállalatoknak kötelességük, hogy termékeik fenntartható újratervezésében vegyenek részt.

A zöld marketinggel összefüggésben a vállalatoknak egyensúlyozniuk kell a támadó, ugyanakkor hiteles kommunikáció között.