Gyilkos marketing: How Innovative Businesses Are Turning Marketing Cost into Profit (Hogyan alakítják a marketingköltségeket nyereséggé az innovatív vállalkozások)

Olvasói vélemények

A Joe Pulizzi és Robert Rose által írt Killing Marketing a hagyományos kampányalapú marketingről a tartalomvezérelt marketing megközelítésre való áttérést vizsgálja. Hangsúlyozza a közönségépítés fontosságát, és azt a lehetőséget, hogy a marketing nem csupán költségközpont, hanem bevételtermelő tevékenységgé váljon. A könyv jó fogadtatásban részesül meglátásai és gyakorlati példái miatt, de egyes olvasók ismétlődőnek találják, és megkérdőjelezik újszerűségét.

A könyv értékes betekintést nyújt a modern marketingstratégiákba, különösen a tartalomvezérelt megközelítésekkel kapcsolatban. Számos valós példát, esettanulmányt és megvalósítható lépést tartalmaz, amelyek a marketingszakemberek számára különböző szinteken hasznosak lehetnek. Sok olvasó értékeli a szerzők személyre szabottságát és iparági szakértelmét, valamint magával ragadó írói stílusát.

Sok olvasó úgy érzi, hogy a könyv ismétlődik, gyakran ugyanazokat a vállalatokat említi példaként, ami ronthat az általános tartalmon. Emellett egyes kritikusok szerint a könyv nem kínál új ötleteket azok számára, akik már ismerik a tartalommarketing fogalmait, ami olyan javaslatokhoz vezet, hogy lehetett volna tömörebb is. Néhány kritika csalódottságát fejezte ki a példák terjedelme és a szerzők korábbi munkáinak népszerűsítésére való összpontosítás miatt.

(70 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Killing Marketing: How Innovative Businesses Are Turning Marketing Cost Into Profit

Könyv tartalma:

A jelenlegi marketingstruktúra megölése lehet az egyetlen módja annak, hogy megmentsd azt

A világ két vezető marketingszakértője feltárja az áttörő siker következő szintjét - a marketingstratégia önálló profitközponttá alakítása.

Mi van, ha mindaz, amit jelenleg a marketingről tudunk, éppen az, ami visszatart minket? Az elmúlt két évtizedben végignéztük, ahogy az egész világ megváltoztatta a vásárlási szokásait és a márkákhoz való hűségét. A marketingosztályok azonban még mindig ugyanabban a kampányközpontú, termékközpontú működésben működnek, amelyet 75 éve követnek. A világ leginnovatívabb vállalatai a megközelítésük alapvető megváltoztatásával értek el figyelemre méltó marketingeredményeket. Azáltal, hogy a saját tulajdonú média és a tartalom okos felhasználása révén értéket teremtettek az ügyfelek számára, ezek a vállalkozások drámaian növelték az ügyfelek hűségét és bevételeit. Néhányan közülük még a következő lépést is megtették, és olyan marketingfunkciót alakítottak ki, amely ténylegesen megtérül.

A Killing Marketing azt vizsgálja, hogy ezek a vállalatok hogyan vetnek véget az általunk ismert marketingnek - eme új, izgalmas modell javára.

A Killing Marketing olyan betekintést, megközelítéseket és példákat nyújt, amelyek segítségével megértheti ezeket a bomlasztó erőket, és a marketinget költségközpontból bevételtermelővé alakíthatja. Ez a könyv megalapozza, hogy a szó szoros értelmében átalakítsa a marketing célját a szervezeten belül. Joe Pulizzi és Robert Rose, a Content Marketing Institute munkatársai bemutatják, hogy a vezető vállalatok hogyan képesek eladni azt a tartalmat, amely a marketingstratégiájukat hajtja. Megtanulhatja, hogyan:

* Alakítsa át marketingtevékenységének egészét vagy egy részét médiavállalkozássá.

* Integrálja ezt az új műveletet a hagyományos marketing erőfeszítésekbe.

* Fejlessze ki a legjobb gyakorlatokat a közönség vonzására és megtartására.

* Stratégia kidolgozása a hagyományos médiavállalatokkal szembeni versenyre.

* Hozzon létre egy fizetett/keresett médiastratégiát, amelyet egy saját médiastratégia táplál.

A Red Bull, a Johnson & Johnson, a Disney és az Arrow Electronics olyan sikereket ért el, amelyeket tíz évvel ezelőtt lehetetlennek tartottak volna. Továbbra is úgy forgalmazzák termékeiket, ahogyan mindig is tették, és tartalomvezérelt és közönségépítő kezdeményezéseik révén értéket teremtenek a mindennapi termékeken kívül, amelyeket árulnak - és ezt közvetlenül pénzzé teszik.

A Killing Marketing átírja a marketing szabályait - lehetővé teszi, hogy olyan átmenetet hajtson végre, amely átlagos cégekből iparági legendákat csinál.