Handbuch Marketing-Controlling: Grundlagen - Methoden - Umsetzung

Könyv tartalma:

Napjainkban a legtöbb vállalatnál a hatékony marketinget tekintik a siker kulcsának.

Ugyanakkor az átfogó kontrolling - különösen a stagnáló piacok idején - a legfontosabb operatív irányítási eszköz. E kézikönyv célja, hogy a vállalatok és szervezetek vezető pozícióban lévő vezetőinek megalapozott áttekintést nyújtson erről a siker szempontjából fontos területről.

A könyv a stratégiai és operatív marketing controlling szempontjaival, valamint a controlling megvalósításával kapcsolatos fontos kérdésekkel foglalkozik. Ezt a harmadik kiadást magas szintű szakértelem, nagyfokú aktualitás és szigorú, mégis tömörített forma jellemzi.