Hit Makers: Hogyan lehetsz sikeres a figyelemelterelés korában?

Olvasói vélemények

Derek Thompson Hit Makers című könyve a kultúra népszerűsége mögött meghúzódó tudományt vizsgálja, elemezve, hogy egyes termékek és ötletek miért sikeresek, míg mások miért buknak el. A könyv a közgazdaságtan és a pszichológia meglátásait ötvözi az olyan fogalmak magyarázatához, mint az ismertség és a M.A.Y.A. (Most Advanced Yet Acceptable), történelmi példákat és anekdotákat kínálva a kultúra különböző területeiről.

A könyv jól megírt és lebilincselő, a kultúra különböző területeiről származó lenyűgöző történetekkel szolgál. Az olvasók elgondolkodtatónak találták, és tele van értékes meglátásokkal a fogyasztói magatartásról és a marketingstratégiákról. Jó keverékét nyújtja a szórakoztatásnak és az oktatásnak, hatékonyan illusztrálva a népszerűség működésének összetettségét.

Több kritika rámutatott, hogy a könyvből hiányzik egy konkrét recept a slágerek létrehozására, és néhány fejezetet ismétlődőnek vagy túlságosan részletesnek éreztek. Panaszkodtak a történetvezetés összefüggéstelenségére és az időnkénti elkalandozásra, ami egyes olvasók számára megnehezítette az érdeklődés fenntartását. Emellett néhány olvasó úgy érezte, hogy a könyvnek hasznára válhatna egy záró fejezet, amely összefoglalja a legfontosabb gondolatokat.

(189 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Hit Makers: How to Succeed in an Age of Distraction

Könyv tartalma:

ORSZÁGOS BESTSELLER

Az Inc. és a Library Journal az év könyvének választotta.

"Ez a könyv ott folytatja, ahol A fordulópont abbahagyta." -- Adam Grant, Wharton professzor és a New York Times bestsellerszerzője, az ORIGINALS és a GIVE AND TAKE szerzője.

Semmi sem "megy vírusszerűen". Ha azt hiszed, hogy egy népszerű film, dal vagy alkalmazás a semmiből jött, hogy szájról szájra terjedő sikert arasson a mai zsúfolt médiakörnyezetben, akkor lemaradsz az igazi történetről. Minden kasszasikernek titkos története van - hatalom, befolyás, sötét adók és szenvedélyes kultuszok, amelyek néhány új terméket kulturális jelenséggé tesznek. Még a legzseniálisabb ötletek is elsorvadnak az ismeretlenségben, ha nem sikerül a megfelelő hálózathoz kapcsolódniuk, és a legfontosabb fogyasztók nem a korai alkalmazók, hanem a barátaik, követőik és utánzóik -- a közönséged közönsége.

Az Atlantic vezető szerkesztője, Derek Thompson úttörő nyomozásában feltárja annak rejtett pszichológiáját, hogy miért szeretjük azt, amit szeretünk, és feltárja a kulturális piacok gazdaságát, amelyek láthatatlanul alakítják életünket. A popkultúrát és az üzleti életet uraló slágergyártás szentimentális mítoszait megdöntve Thompson kimutatja, hogy a minőség nem elegendő a sikerhez, senkinek sincs "jó ízlése", és a történelem legnépszerűbb termékei közül néhányat egyetlen rossz szünet választott el a teljes kudarctól. Lehet, hogy ez egy új világ, de van néhány tartós igazság arra vonatkozóan, hogy mit akar a közönség és a fogyasztók. Az emberek szeretik az ismerős meglepetéseket: a merész, de mégis alattomosan felismerhető terméket.

Minden vállalkozás, minden művész, minden magát és munkáját népszerűsíteni kívánó személy tudni szeretné, hogy mitől olyan sikeresek egyes alkotások, míg mások eltűnnek. A Hit Makers egy varázslatos misztikus utazás a popkultúra kasszasikereinek elmúlt évszázadán és a XXI. század legértékesebb valutáján - az emberek figyelmén - keresztül.

Az impresszionista művészet hajnalától a Facebook jövőjéig, az Etsy kis tervezőitől a Star Wars eredetéig Derek Thompson nem hagy el egy kisállatkát sem, hogy elmesélje, hogyan történik a kultúra, és miért válnak népszerűvé dolgok.

A Hit Makers című könyvben Derek Thompson a következőket vizsgálja:

- A titkos kapcsolat az ESPN ragadós programjai és a The Weeknd fülbemászó refrénjei között.

- Miért a Facebook napjaink legfontosabb újságja.

- Hogyan jósolták meg a reklámkritikusok Donald Trumpot.

- Az ötödikes, aki véletlenül elindította a "Rock Around the Clock"-ot, a rock and roll történetének legnagyobb slágerét.

- Hogy Barack Obama és beszédírói hogyan gondolják magukat dalszerzőknek.

- Hogyan hódította meg a Disney a világot - de a slágerek jövője a hozzáértő amatőröké és magánszemélyeké.

- A francia gyűjtő, aki véletlenül megteremtette az impresszionista kánont.

- Kvantitatív bizonyíték arra, hogy a legnagyobb zenei slágerek nem mindig a legjobbak.

- Miért szinte minden hollywoodi kasszasiker folytatás, reboot és adaptáció.

- Miért egy év - 1991 - felelős azért, ahogy a popzene ma szól.

- Miért egy másik év - 1932 - teremtette meg a film üzleti modelljét.

- Hogyan bizonyították be az adattudósok, hogy a "vírussá válás" mítosz.

- Hogyan magyarázzák a 19. századi bevándorlási minták a nyugati félteke leghallgatottabb dalát.