Hogyan maradnak a menő márkák menők: Márkaépítés az Y és Z generáció számára

Olvasói vélemények

A könyv, amely egy átdolgozott kiadás, betekintést nyújt az Y és Z generáció marketingjébe. A könyvet dicsérik a teljesség, a világosság és az elkötelezettség miatt, és értékes esettanulmányokat kínál. Egyes kritikusok azonban kritizálják a szerzők állításait a fiatalok márkákkal való interakcióiról, mivel azok irreálisak, és nem támasztják alá a fogyasztói magatartáskutatásokkal.

Informatív és magával ragadó, az Y és Z generációnak szóló marketing átfogó lefedettségével, világos írásmóddal, gyakorlati esettanulmányokkal és meglátásokkal, valamint a meglévő olvasók számára kritikus frissítéssel. Értékes forrásnak számít a marketingben kezdők számára.

A fiatalok márkainterakció iránti vágyáról szóló egyes állításokat félrevezetőnek tekintik. A kritikusok szerint a szerzők félreértelmezik a felmérési adatokat, és azt állítják, hogy a tényleges fogyasztói magatartás nem egyezik az ajánlásaikkal, ami arra utal, hogy a könyv a marketing dinamikájának hibás megértését segíti elő.

(3 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

How Cool Brands Stay Hot: Branding to Generations Y and Z

Könyv tartalma:

NYERTES:Berry-AMA Book Award 2012 (1. kiadás)

NYERTES: Expert Marketing Magazine's Marketing Book of the Year Award 2011 (1. kiadás)

How Cool Brands Stay Hot elemzi az Y és Z generációt, az eddigi legmarketing-érzékenyebb és reklámkritikusabb generációkat. Feltárja, hogyan gondolkodnak, éreznek és viselkednek az ezredfordulósok, és bevált stratégiákat kínál ahhoz, hogy hatékonyabban marketingeljünk ezeknek a csoportoknak, és releváns, vonzó márka maradjunk. Az olyan sikeres márkák globális marketingvezetőivel készített interjúk, mint a BBC, a Converse, a Coca-Cola, az eBay és a MasterCard, valamint olyan vállalatok esettanulmányai, mint a H&M, az MTV és a Diesel, eligazítják az olvasót a megfelelő stratégiák kidolgozásában, amelyek tartós üzleti hatást gyakorolnak.

A How Cool Brands Stay Hot teljes mértékben átdolgozott 3. kiadása túlmutat az Y generáció tárgyalásán, és egy teljesen új, a Z generációról szóló fejezettel, valamint annak részletes elemzésével bővül, hogy az olyan kérdések, mint a recesszió, a közösségi média és a mobil marketing milyen hatást gyakoroltak ezekre a fogyasztókra. Az új számadatok, esettanulmányok és interjúk alapján a könyv új szemléletet ad azokról a kritikus kérdésekről, amelyek továbbra is fontosak mindazok számára, akik az X generációt követő korosztály számára kívánnak marketinget folytatni.