Hogyan marketingeljünk egy egyetemet: Az egyetemek és az egyetemek közötti értékteremtés a versenyszférában

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 26 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

How to Market a University: Building Value in a Competitive Environment

Könyv tartalma:

A csökkenő állami támogatás, a hagyományos főiskolára járó hallgatók számának csökkenése, valamint a tandíjak és a kedvezményes díjak folyamatos emelkedése idején a felsőoktatás vezetőire még soha nem nehezedett ekkora nyomás. Hogyan biztosíthatják a beiratkozások számának folyamatos vagy növekvő növekedését, miközben nagyobb filantrópiai támogatásra tesznek szert, növelik a kutatás finanszírozását és diverzifikálják a bevételi forrásokat? A How to Market a University című könyvben Teresa M. Flannery amellett érvel, hogy az intézmények mindezen célokat elérhetik, ha stratégiai integrált marketinget hajtanak végre olyan módon, amely összhangban van a tudományos kultúrával és az egyetemi értékekkel.

Flannery útitervet nyújt a főiskolák vezetői számára, akik meg akarják tanulni, hogyan lehet értéket teremteni - mind a bevétel, mind a hírnév szempontjából - azáltal, hogy megkülönböztetik magukat a versenytársaktól, és személyre szabott, támogató és tartós kapcsolatokat alakítanak ki az érdekelt felekkel. A marketinget definiálva, miközben meghatározza annak céljait a felsőoktatás kontextusában, Flannery a nonprofit marketing tudományára, vezető felsőoktatási marketingszakemberek és adminisztrátorok szakértelmére, valamint saját, két évtizedes, két különböző intézményben szerzett tapasztalataira támaszkodik. Megtanítja az olvasóknak, hogyan.

- a marketingvezetésüket sikerre készítsék fel.

- a szükséges szervezeti kapacitás megtalálása vagy kiépítése.

- szilárd alapot teremteni piackutatással.

- differenciált értékjavaslat és erős márkastratégia kialakítása.

- ösztönözze a marketing és a kommunikáció vállalati szintű integrációját.

- mérlegelje a digitális marketing sikeréhez szükséges technikai és erőforrásigényeket.

- megfelelő és szigorú mérést alakítson ki.

- tervezze meg a megfelelő beruházásokat.

- a jövőbeli trendek előrejelzése és az azokra való felkészülés.

Ez a gyakorlati útmutató feltárja, hogyan lehet a hallgatók, öregdiákok, adományozók és partnerek hűségét stratégiai marketinggel ápolni. A Hogyan marketingeljünk egy egyetemet című könyv a vezetőknek és CMO-iknak kínál olyan nyelvezetet, példákat, sőt kérdéseket is, amelyeket meg kell vitatniuk és meg kell válaszolniuk marketingstratégiájuk kialakításához vagy finomításához.