Hogyan nőnek a márkák: Amit a marketingesek nem tudnak

Olvasói vélemények

A könyv adatvezérelt és elgondolkodtató szemléletet mutat be a marketingről, megkérdőjelezve a hagyományos bölcsességet, és megvalósítható meglátásokat kínál a marketingszakemberek számára. Hangsúlyozza az empirikus kutatások fontosságát, és újszerű ismereteket nyújt a márkák növekedéséről és a fogyasztói magatartásról.

A könyv jól kutatott, és adatokkal alátámasztott, meggyőző meglátásokkal szolgál, így a marketingszakemberek számára kötelező olvasmány. Sikeresen megkérdőjelezi a marketingben uralkodó mítoszokat, könnyen érthető, és gyakorlati tanácsokat ad a márkaépítéshez. Számos recenzens megjegyezte, hogy alapvetően megváltoztatta a marketinghez való hozzáállásukat, és hasznos muníciót szolgáltatott a marketingstratégiáikhoz.

Néhány olvasó lassú olvasmánynak találta a könyvet, és megjegyezte, hogy néha technikai jellegű és sűrű az információ. Néhány recenzens megemlítette, hogy a könyv második felét kapkodónak vagy kevésbé éleslátónak érezte, mint az első felét. Panaszkodtak arra is, hogy nem érhető el népszerű formátumokban, például Kindle-ben, valamint a szerző egoista hangnemére.

(149 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

How Brands Grow: What Marketers Don't Know

Könyv tartalma:

Ez a könyv bizonyítékokon alapuló válaszokat ad a marketingesek által nap mint nap feltett legfontosabb kérdésekre. Olyan kérdésekkel foglalkozva, mint például hogyan nőnek a márkák, hogyan működik valójában a reklám, mit tesznek valójában az árpromóciók, és hogyan hatnak a hűségprogramok a hűségre, a Hogyan nőnek a márkák több évtizedes kutatások eredményeit mutatja be.

Stílusban, amely a marketingszakemberek számára íródott, hogy növeljék a márkáikat. Ez az első olyan könyv, amely ezeket a törvényszerűségeket összefüggéseiben mutatja be, és feltárja jelentésüket és alkalmazásukat.

A könyv legjellegzetesebb eleme, hogy a bemutatott törvények kipróbáltak és teszteltek; változatos körülmények között, időben és országokban is érvényesnek bizonyultak. Ez ellentétben áll a legtöbb marketingszöveggel, és valóban, sok információ bizonyítékot szolgáltat arra, hogy a modern marketingelmélet nagy része messze van.

Megalapozottan megalapozott.