Hogyan válnak a márkák ikonokká: A kulturális márkaépítés alapelvei

Olvasói vélemények

Douglas B. Holt „How Brands Become Icons” című könyve vegyes kritikákat kap az olvasóktól, sokan dicsérik a kulturális márkaépítéssel kapcsolatos meglátásait, míg mások a kivitelezést és a tartalom egyértelműségét kritizálják. A szerző azt tárgyalja, hogy a márkák hogyan érhetik el az ikonikus státuszt a kulturális relevancia révén, ahelyett, hogy csak a termékekre összpontosítanának. Néhány olvasó azonban száraznak, túlságosan tudományosnak és kevésnek találja a könyvet, amelyből hiányoznak a gyakorlatias tanácsok.

⬤ Értelmes nézőpontokat kínál a kultúra és a márkaépítés metszéspontjáról.
⬤ Kiemeli az ikonikus státuszt elért márkák meggyőző példáit.
⬤ Jól megírt és könnyen érthető, így a marketingháttérrel nem rendelkező olvasók számára is hozzáférhető.
⬤ Anekdotákkal, grafikonokkal és konkrét példákkal vonzza az olvasókat.
⬤ Elősegíti a kulturális relevancia jelentőségének mélyebb megértését a márkaépítésben.

⬤ Néhány olvasó túlságosan tudományosnak és száraznak találja a könyvet, mint egy szakdolgozatot.
⬤ Állítások szerint az érvek ismétlődnek, és hiányoznak az új ötletek.
⬤ A tárgyalt példák és vállalatok némelyike elavultnak tekinthető.
⬤ Néhány kritikus úgy érezte, hogy a könyvből hiányoznak a gyakorlatias, megvalósítható stratégiák.
⬤ A könyv megközelítése nem biztos, hogy minden olvasónak tetszeni fog, különösen azoknak nem, akik kortárs marketingismereteket keresnek.

(21 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

How Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding

Könyv tartalma:

Coca-Cola. Harley-Davidson.

Nike. Budweiser. Az ilyen termékeket a vásárlók inkább azért értékelik, amit szimbolizálnak, mint azért, amit csinálnak, és az ilyen termékek több mint márkák - kulturális ikonok.

Hogyan tudnak a menedzserek olyan márkákat létrehozni, amelyek ilyen erőteljes visszhangot keltenek a fogyasztókban? Ez a könyv Amerika néhány legsikeresebb ikonikus márkájának - köztük az ESPN, a Mountain Dew, a Volkswagen, a Budweiser és a Harley-Davidson - átfogó történelmi elemzésén alapul, és az első olyan szisztematikus modellt mutatja be, amely megmagyarázza, hogyan válnak a márkák ikonokká.

Douglas B. Holt bemutatja, hogy az ikonikus márkák hogyan hoznak létre „identitásmítoszokat”, amelyek erőteljes szimbolizmusuk révén enyhítik az akut társadalmi változásokból eredő kollektív szorongásokat.

Holt arra figyelmeztet, hogy ikonokat nem lehet a hagyományos márkázási stratégiák segítségével építeni, amelyek az előnyökre, a márkaszemélyiségekre és az érzelmi kapcsolatokra összpontosítanak. Ehelyett a hagyományos marketing témák - mint a célzás, pozicionálás, márkaérték és márkahűség - mélyebb kulturális szemléletét kéri - és felvázolja a „kulturális márkaépítés” elveinek egy sajátos csoportját, amely gyökeresen megváltoztatja a vállalatok megközelítését a marketingstratégiától a piackutatáson át a menedzserek felvételéig és képzéséig. Holt szerint eddig még a legsikeresebb ikonikus márkák is inkább intuíció és szerencsés véletlen, mint tervszerűség útján jöttek létre.

A Hogyan válnak a márkák ikonokká című könyv segítségével a menedzserek az elmúlt fél évszázad legsikeresebb márkái mögött álló elveket felhasználhatják saját ikonikus márkáik felépítéséhez. Douglas B. Holt a Harvard Business School marketing tanszékének docense.