Eredeti címe:
Truth in Advertising?: Lies in Political Advertising and How They Affect the Electorate
Könyv tartalma:
Ez a könyv az első szisztematikus kísérlet arra, hogy megvizsgálja (1) egy teljes politikai reklámkampányban megfogalmazott állítások tényszerű pontosságát, (2) a reklámban használt vizuális és hangjelzéseket, valamint ezek kapcsolatát a reklámok hangvételével és pontosságával, és (3) az állítások pontosságának hatását arra, hogy az emberek mit tudnak és hogyan szavaznak egy valódi kampányban. A kutatás alapja a 2008-as választásokon az elnökválasztási hirdetésekben, valamint a minnesotai kongresszusi választási kampányok hirdetéseiben szereplő minden állítás tényszerű pontosságának többéves, munkaigényes kódolása.
Megmutatjuk, hogy a politikai hirdetések állításainak pontossága, a hirdetések vizuális megjelenése és hangja, valamint a hirdetések hangneme (különösen a negativitás) hogyan függ össze a választási magatartással. Azt állítjuk, hogy a politikai reklámok állításainak pontossága a választókra gyakorolt hatásának megértése ma fontosabb, mint valaha. Ez a kutatás azonban nem foglalkozott azzal a normatív kérdéssel, hogy mit jelentenek ezek a feltételezett ismeretnyereségek.
Vajon a negatív reklámok tartalma javítja-e a választói képességeket, például a jelöltek tulajdonságairól vagy a jelöltek problémáiról szóló pontos információk alapján a jelöltek pontos helymeghatározásának képességét, vagy a jelöltek kedvelésének vagy ellenszenvének indoklását? Számít-e a politikai reklámokban szereplő információk pontossága a választási magatartás vagy a szavazatválasztás szempontjából, hogy a részvételi arány emelkedik-e vagy csökken? Elegendő lenne-e egy demokráciában többet szavazni, miközben kevesebb igazat tudunk? A reklámhangzás hatásainak tanulmányozása során a reklámhangzásra vonatkozó ilyen kérdéseket nem tették fel.
Könyvünk ezt a hiányosságot pótolja. Megmutatjuk, hogy a negatív reklámok nagyobb valószínűséggel tesznek pontatlan állításokat. Megmutatjuk, hogy a pontatlan állításokat megfogalmazó reklámok több vizuális és hangtorzítást is alkalmaznak, talán több kognitív kapacitást kötnek le, miközben valótlan érveiket hangoztatják.
Összefüggést mutatunk ki a pontatlan reklámok és az összesített választási részvétel, az egyéni választási részvétel és az egyéni politikai ismeretek között. A poszt-tényszerű demokráciák korában a hírek nem jók.
