Ike kedvelése: Eisenhower, a reklám és a hírességek politikájának felemelkedése

Eredeti címe:

Liking Ike: Eisenhower, Advertising, and the Rise of Celebrity Politics

Könyv tartalma:

Liking Ike feltárja, hogy a hírességek és a reklámügynökségek milyen kiemelkedő szerepet játszottak Dwight Eisenhower elnökségében. A Madison Avenue vezetőinek és a televíziózás úttörőinek irányításával Eisenhower híres támogatókat ápolt, hogy széleskörű támogatást szerezzen, amely húsz éven át elkerült a republikánusoktól. Bár gyakran John F. Kennedyre és az ő Rat Pack kíséretére gondolunk úgy, mint az elnöki csillogás kezdetére az Egyesült Államokban, Eisenhower kampányaiban rendszeresen megjelentek hírességek Ethel Mermantől és Irving Berlintől kezdve Jimmy Stewarton át Helen Hayesig. Ike politikai karrierjét annyira átitatta a sztárság, hogy jobb- és baloldali ellenfelei azzal vádolták, hogy ő egy glamour-jelölt.

David Haven Blake író elmeséli, hogyan vonták be a Madison Avenue vezetői a hírességeket a politikai folyamatokba. A Liking Ike eredeti interjúk és régóta elhanyagolt archív anyagok alapján vizsgálja a hírességek politikájának változó dinamikáját, ahogy az amerikaiak alkalmazkodtak a televíziós korszakhoz. Az 1920-as évekre a szórakoztató művészek már rutinszerűen felhívták a figyelmet kedvenc jelöltjeikre, de a televízió és a tömegreklámok megjelenésével a politikai tanácsadók elkezdték professzionalizálni azt a módot, ahogyan a hírességek felhívták a figyelmet az elnökválasztási kampányokra. Megbeszéléseken, feljegyzésekben és televíziós forgatókönyvekben olyan stratégiát vázoltak fel, amely a politikai műsorokat hírességekkel készített interjúkkal, zenei előadásokkal és bonyolult televíziós látványosságokkal fűszerezte.

A kommentátorok aggódtak amiatt, hogy a televízió látszólag felszínes értékeket hozott a politikai kampányokba, az írók, filmesek és politikustársak pedig a csillogás és a nyilvánosság befolyását bírálták. De e panaszok ellenére Eisenhower öröksége tovább élt John F. Kennedy és Ronald Reagan későbbi karrierjében - és végül mintául szolgált Barack Obama, John McCain, Donald Trump és Hillary Clinton elnökválasztási kampányaihoz.