Integrált marketingkommunikáció: Az elköteleződés terének megteremtése

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 2 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Integrated Marketing Communication: Creating Spaces for Engagement

Könyv tartalma:

Az integrált marketingkommunikáció (IMC) a reklám, a PR, a márkaépítés, a promóciók, az esemény- és élménymarketing, valamint a stratégiai kommunikáció kapcsolódó területeinek holisztikus megközelítése.

Integrált marketingkommunikáció: Terek létrehozása az elköteleződéshez: Az IMC azt vizsgálja, hogy az IMC hogyan nyithat teret az elköteleződésnek az osztálytermeinkben és közösségeinkben. A szerzők széles köre az IMC szellemében vizsgálja a termékeket és szolgáltatásokat kínáló köz- és magánszektorbeli szervezeteket, miközben különböző módszertanokra és elméleti megközelítésekre támaszkodik, különös hangsúlyt fektetve a retorikára, a kommunikációfilozófiára, a kvalitatív kutatásra és az IMC történelmi perspektíváira.

Ezenkívül minden fejezet más-más kommunikációs perspektívából vizsgálja az IMC-t, többek között a stratégiai kommunikáció, a kommunikációfilozófia, a retorikai elmélet, az egészségügyi kommunikáció, a válság- és kockázati kommunikáció, a kommunikációelmélet és a tömegkommunikáció szempontjából.