Integrált marketingterv kidolgozása

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 2 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Developing an Integrated Marketing Plan

Könyv tartalma:

Integrált marketingterv kidolgozása az integrált marketingkommunikáció alapjaival ismerteti meg a hallgatókat. Megmutatja az olvasóknak, hogyan készítsenek hatékony integrált marketingkommunikációs tervet, amelyet mind a marketingesek, mind az ügyfeleik használhatnak.

A hallgatók megtanulják, hogyan működik az integrált marketingterv a teljes marketingkommunikációs környezetben. A könyv tárgyalja a célpiaci profil szerepét, valamint azt, hogy hogyan kell meghatározni a célokat és kidolgozni a stratégiákat. További témák közé tartozik a költségvetés meghatározása, valamint a médiacélokkal, stratégiával és taktikákkal való foglalkozás. Az utolsó fejezetek a terv értékelésével és az integrált marketingkommunikációs kampányterv-könyv készítésének fontosságával foglalkoznak.

A második kiadás új és kibővített terjedelemmel, valamint egy új 2. fejezettel rendelkezik. Ez az újraírt fejezet felkészíti a hallgatókat egy gyakorlati tevékenység elvégzésére a könyv olvasása közben: saját átfogó integrált marketingtervük kidolgozására, amely a helyzetelemzéssel és az elsődleges kutatással kezdődik, a marketingcélok, a kreatív stratégia, a költségvetés és a médiaterv kidolgozásán keresztül halad, és a teljes terv kreatív kivitelezésével zárul.

A szerző professzionális marketingszakemberként szerzett széleskörű tapasztalatai alapján a Integrált marketingterv kidolgozása jól alkalmazható a marketing és reklámkommunikációs tanfolyamokon.

Eric Stewart Harvey a Kennesaw Állami Egyetemen szerzett üzleti adminisztrációból és közgazdaságtanból diplomát. Eric a Ball State University Miller College of Business oktatója, ahol a marketing alapelveiről és az integrált marketingkommunikációról tart kurzusokat. A tanítást megelőzően több mint tizenöt évet töltött marketingszakemberként a távközlési iparban, ahol a GTE-nél és a Verizonnál töltött be pozíciókat. A Verizonnál töltött ideje alatt Eric fejlesztette ki, forgalmazta és szállította a JetConnect terméket a Verizon Airfone számára, amely úttörő szerepet játszott az e-mail és az azonnali üzenetküldés repülőgépeken történő használatában.