A könyv a piackutatás minden típusát lefedi: a dokumentációs, a kvalitatív és a kvantitatív kutatást.
Utal a különböző marketingelméletekre, amelyek elengedhetetlenek a piackutatás elvégzéséhez, de választ ad a különböző kérdésekre is, amelyeket a különböző piackutatási szakemberek és felhasználók tesznek fel. Kitér a különböző statisztikai tesztekre is, amelyek fontosak a piackutatás során.